日本动画协会发布的数据显示，2021年日本动画产业的市场规模（国内和海外的合计）比2020年增长13％，达到2.7422万亿日元，创出历史新高。奈飞（Netflix）等互联网发行平台的崛起推动了市场扩大。以为喜欢的人物角色和作品慷慨花钱的热潮为东风，《鬼灭之刃》等的相关商品销售强劲。

　　

 　　

　　日本国内动画市场比上年增长21％，增至1.4288万亿日元。其中，电视、电影、录像（DVD等）和在线发行这4种影像流通方式合计达到3713亿日元，增长33％。

 　　

　　尤其强劲的是在线发行，市场规模猛增至上年1.7倍的1543亿日元。由于在新冠疫情下难以顺利外出，作为身边的娱乐而扎根。通过漫画杂志受到欢迎的《鬼灭之刃》、《咒术回战》和《东京复仇者》等赢得收看者的欢迎。

 　　

　　动画电影市场规模为增长9％的602亿日元。《新世纪福音战士新剧场版》赚到102亿日元，在包括真人版在内的日本国内电影票房收入之中排在首位。此外，《名侦探柯南　绯色的子弹》（76亿日元）、《龙和雀斑公主》（66亿日元）等走红，动画占到日本电影票房收入合计的37.2％。

　

《精灵宝可梦》等动漫角色的模拟游戏也很畅销

  　　

　　电视动画市场规模增长8％，达到906亿日元。比新冠疫情前的2019年少了4％。发行动画的媒体正在从电视变为线上。

  　　

　　除了影像流通以外，动画的商品化权市场增长14％，增至6631亿日元。《鬼灭之刃》的联名商品持续畅销，迎来上市25周年的《精灵宝可梦》的相关商品也表现强劲。

 　　

　　日本动画产业的海外市场增长6％，增至1.3134万亿日元。与维持2位数增长的2010年代相比，增速正在放缓。

　　　　

　　　 　

　　熟悉动画产业的普华永道咨询公司（PwC Consulting）合伙人森祐治表示，“海外的日本动画业务拓展仅为影像部门”。有必要借助与周边商品、游戏和活动结合的媒体组合（Media Mix）扩大商机。

  　　

　　汇总市场调查的动画产业研究家增田弘道表示，“动画市场保持坚挺，但未来不一定光明”。奈飞的全球会员人数触及天花板，对于在线发行的今后增长的持续性产生疑问。

  　　

　　在线发行平台对自主动画作品的制作投入大量资金，一直对动画产业的发展做出贡献，但此前的势头正在减弱。

  　　

　　增田表示，“正在关注元宇宙（虚拟空间）领域的业务拓展”。1980年代以后，日本动画产业活用了从录像到DVD、在线发行等新媒体，目前需要新的增长引擎。

   　　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）新田祐司

 　　

 

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