在韩国“重厚长大型”（钢铁、造船等）企业陷入苦战的同时，在化妆品、电视直销以及IT等领域，强劲增长的企业受到关注。此外，在广告宣传中积极利用知名度高的韩国明星等、同时在海外以2位数速度扩大销售额的企业也日益涌现。虽然多为规模较小的企业，仍然缺乏拉动整体经济的力量，但作为未来的增长火车头，正受到越来越多的期待。

　韩国第2大化妆品制造商LG生活健康2013年的合并营业利润增长11％，达到4964亿韩元。其低价格品牌“The Face Shop(菲诗小铺)”在中国和东南亚等地实现增长，合并销售额增长11％。观察其海外业务可以发现，销售额和营业利润均实现了50%的大幅增长。

正倾听韩国LG生活健康销售的高档化妆品的相关解说的越南女性（越南河内市）

　 在化妆品领域，很多企业积极利用韩国明星，提高了品牌形象。在部分品牌中起用偶像团体“少女时代”的韩国最大化妆品企业、爱茉莉太平洋集团(Amore Pacific)的海外销售额增长28％。在国内外市场，其高端品牌“雪花秀”等持续增长，在整体上实现了营业利润增长。

 　韩国仍在限制大型超市开店。看准这个机会，电视直销增加了服装等的产品线，维持了高增长。CJ O Shopping、GS Home Shopping的营业利润均实现了2位数增长。GS Home Shopping公司向海外输出“韩国模式”，在中国和印度的销售额增长了30%。此外，基于智能手机的直销业务也表现强劲。

　 此外，在IT相关领域，搜索网站NAVER通过扩大国内搜索广告等举措，确保了合并营业利润的增长。其日本子公司运营的免费电话和聊天工具“LINE”的用户人数已经突破3亿4千万人。

　 该公司社长金相宪强调称，除了亚洲地区之外，“土耳其和意大利等欧洲地区也在增长”。LINE业务需要大量营销费用，因此2013出现了亏损，但“2014年有望实现盈利”。

　 韩国总统朴槿惠1月提出了“经济革新3年计划”，将培育新产业定位为新的增长引擎。而化妆品和直销等行业能否发展成为现有制造业等的补充，将是韩国经济能否持续增长的关键。

     （加藤宏一 首尔）
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