访日客达到疫情前的66%,中国是全面复苏关键
2023/04/20
因新冠疫情而低迷的访日外国游客消费出现起色。3月的访日游客人数达到181.7万人,已恢复至疫情暴发前的2019年3月的66%。美欧和中东游客的大幅增加推高了整体增长。由于人均消费单价的上升,2023年的访日游客消费有望恢复到疫情前的水平。
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日本国家旅游局(JNTO)4月19日公布了相关数据。访日游客人数单月超过150万人是2020年1月以来首次。人数较上月环比增长23%,与上年同比的话达到27.5倍。如果按现在的势头顺利增长,全年将达到超过2000万人的水平。
按国家和地区来看,美国为20.3万人(同比增15%)、越南为5.3万人(增12%)、中东为1.2万人(增5%),均超过新冠疫情前。
中国大陆游客相比上月增至2倍的7.5万人。日本在3月1日放宽对中国游客的口岸管理起到助推作用。
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从海外抵达日本的旅客(4月19日,东京羽田机场) |
全日空(ANA)将3月的中国航线的航班数增至上年同期的2.5倍。旅客人数增至4倍。日本航空(JAL)3月的中国航线旅客人数相比上月也达到2倍以上。
据日本航空表示,由于中国政府仍未批准赴日团体旅游,因此“尚未实现需求的全面恢复”。与访日游客创出历史最高的3188万人的2019年相比,最近单月的人数仍只有70%不到的水平。
一方面,由于访日游客人均消费单价的上升,整体消费额正在复苏。日本观光厅4月19日公布的调查数据显示,2023年1~3月访日游客人均旅行支出为21万2000日元(速报值,约合人民币1万831元),相比2019年全年的实际数据(约15万8000日元)增长3成。
这背后存在越是富裕阶层能在越早的时间回归到旅游市场的因素影响,而日元贬值等因素也在逐渐推高消费单价。从中国游客以外来看,澳大利亚和法国的访日游客消费较高,分别达到35万8000日元(约合人民币1万8277元)和30万日元(约合人民币1万5316元),他们的长期停留等似乎正在推高单价。
从基于日本财务省及日本银行(央行)的国际收支统计的入境游消费趋势来看,2022年12月、2023年3月均超过3000亿日元,恢复至2016~2017年的水平。已经有观点认为2023年全年将超过新冠疫情前。
野村综合研究所的执行经济学家木内登英表示:“2023年的入境游消费有可能超过5万亿日元,高于疫情前的4.8万亿日元”。
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实际上,日本的百货商场等对前景的预期非常乐观。旗下拥有大丸松坂屋百货等的J.Front Retailing预计2023财年(截至2024年2月)百货商场的免税营业收入将增至上财年2.3倍的440亿日元。达到创出历史新高的2019财年(601亿日元)的逾7成的水平。
今后,访日游客能否进一步恢复的关键在于中国游客的动向。J.Front Retailing的董事若林勇人表示:“比如往返中国大陆的直达航班的增加等,今后存在增长空间”。
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百货店的销售增加也受益于访日游客的恢复(东京都中央区) |
来自中国大陆的访日游客人数在疫情前排在各个国家和地区中的首位。大连市的一家旅行社的女性主管说“如果团体旅游被放开,估计更多的中国人会访问日本”。
中国的研究机构、中国旅游研究院预计,2023年全年中国的出入境旅客总数将超过9000万人次. 这与2022年相比到达大约2倍,与疫情前相比达到约32%的水平。
另据中国携程旅行网的数据,4月29日至5月3日的五一长假的国际旅游预订数量同比增长超过18倍。
因疫情而低迷的航空运力逐渐恢复,平均价格大幅下降拉动了需求的增长。据称,中国游客境外游最主要的目的地是泰国、香港、日本、新加坡和马来西亚。
中国政府已经放开团体旅行的60个国家和地区中,东南亚, 非洲和南美洲等新兴经济体较多。但美国以及经常与美国保持统一步调的英国、澳大利亚、日本和韩国未被列入。
日本经济新闻(中文版:日经中文网)金子冴月、渡边伸 上海
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