日本冲绳那霸机场已重启国际航线。新冠疫情前的2019年，冲绳县的入境（访日外国人）游客达到10年前的10倍以上，作为旅游胜地备受关注。但也存在客单价增长缓慢、盈利增长赶不上游客数量增长的结构问题。为了构建不只依赖人数的新业务模式，冲绳的观光旅游业站在了转折点上。

  　　

　　冲绳本岛北部的世界遗产“山原”的森林是一片人迹罕至的原始森林。作为特别区域，只有获得公共机构许可的导游才能带着游客前往。游客搭乘皮艇后，等待他们的是沿着溪流而上及天然水上滑梯等诸多冒险项目。

  

海丽客兰尼冲绳酒店（Halekulani Okinawa）推出了可体验“山原”地区自然风光的特色游（图片由该酒店提供）

　　　　　

　　在美国《福布斯旅游指南》（Forbes Travel Guide）的酒店评级中获得五星最高评价的海丽客兰尼冲绳酒店（恩纳村）推出了可以领略大自然的特色活动计划。据悉海外游客的咨询特别多。价格为每人2～3万日元左右，该酒店副总经理市川明宏说：“当地特有的非日常体验需求很高”。

 　　

　　这种重视体验的旅游形态被叫做“冒险旅游（Adventure Tourism）”，主要在欧美盛行。冒险旅游是指在活动、自然、文化体验中结合2种以上体验的旅游，在环保意识强的高收入群体中备受欢迎。这种旅游的滞留时间长，对当地经济的波及效应也很大。

   　　

　　山原地区的国头村观光协会会长比嘉明男说：“通过增加当地提供的体验项目，对当地经济的贡献越来越大”。

 

那霸机场重启了来自香港和台湾的定期航班（10月16日）

 　　　　

　　冲绳岛丽思卡尔顿酒店（The Ritz-Carlton Okinawa，名护市）也在扩充可以体验山原魅力的旅游项目。目前该酒店的销售额一直保持历史最高水平，总经理佐佐木孝司自信地说：“保持了价格，并被要求高体验价值的客户所选择”。

      　　 　　　

　　冲绳经济界对重启入境游充满期待，但放开之后的情况并不乐观。冲绳观光会议旅游局（Okinawa Convention & Visitors Bureau）预测访日游客人数在10月为1800人，11月为1万人。要想恢复到新冠疫情前，还有很长的路要走。

  　　

　　　　

　　在新冠疫情前的2019年，在放宽签证发放条件等背景下，到冲绳的入境游客达到293万人，是2009年的13倍。包括日本国内游客在内，赴冲绳旅游总人数达到1016万人，入境游客占到29％。

   　　

　　不过，日本观光厅的调查显示，访日游客2019年在冲绳人均旅游支出为9万7千日元（约合人民币4673.46元）。仅次于北海道和东京都，排在日本第3位，跟排在第1的北海道相差2万4千日元（约合人民币1156.22元）。

　　

   

　　差距更大的是与国外度假胜地的比较。游客在美国夏威夷的消费按照2019年的汇率为20万日元左右（包括美国游客，约合人民币9639.20元）。在滞留时间方面，冲绳（空路游客）为4天多，夏威夷长达近9天，是冲绳的2倍以上。

  　　

　　冲绳距离亚洲各国较近且价格合适，这为入境游客增加做出了贡献。冲绳县2019年度的调查数据显示，冲绳访日游客中，年收入在600万日元（约合人民币28.91万元）以上的仅占28％。虽然不能简单比较，但据观光厅调查，日本全国的访日游客中，年收入在500万日元（约合人民币24.09万元）以上的达到54％。

  　　

　　在冲绳，滞留时间短的豪华游轮游客增加，这也加剧了餐饮、礼品等依靠人数的商业模式。2019年到访冲绳的访日游客超过4成是从海路入境。在那霸市繁华街“国际大道”购物后立即前往下个目的地的情况很多。到冲绳没有陆路，游客去其他都道府县周游相对较少，让游客在当地增加消费的余地很大。

 　　

香港游客搭乘重启的香港—那霸第一个航班到达冲绳，受到欢迎（10月16日那霸机场）

 　　

　　10月16日，香港的一家三口乘坐2年零7个月来重启航线的香港快运航空公司的航班来到日本。这位男子（33岁）笑着说：“一直期待日本放宽边境对策。想潜水”。据说他们定的是标准线路，除了潜水外，还有逛水族馆、市内观光及体验美食。

  　　

　　关于今后的冲绳观光形态，担任日本冒险旅游协议会（东京品川）理事的日本东洋大学教授森下晶美指出，“分为以海岸为主可以瞄准大众市场的区域和以自然和文化为卖点由地区选择游客的区域，有利于提高整个冲绳的旅游收入”。

  　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）儿玉章吾

  　　　

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