日本卡西欧计算机公司将充分运用视频，强化在中国的电子商务业务。卡西欧将增加支持“直播带货”的店铺，同时增加在电商网站和社交网站等发布视频的数量。由于新冠疫情等因素的影响，在中国，直播带货日渐成为网络销售模式的主流。卡西欧希望借此推动中国市场的深度挖掘。

 

通过模特佩戴G-SHOCK手表的短视频进行促销

 

       直播带货时，视频画面上会显示可直接购买商品的链接，观众可实时购买。卡西欧自2月起在中国启动这种模式。该公司在中国运营约1450家店铺，目前有约200家进行直播。今后，计划逐步扩大支持这种模式的店铺。

 

       专门负责直播带货的销售人员等在实际试戴的同时介绍商品的特点。面向阿里巴巴的电商网站“天猫”等的用户，在部分店铺每周直播数次。

 

       在这些网站上，允许进行直播的视频数量有限，“获得电商的直播额度非常重要”，卡西欧的中国业务负责人表示。

 

       除了直播带货之外，卡西欧还在增加在电商网站和社交网站等发布视频的数量。此前1个月为400条左右，而11月增加至10倍，约达4000条。

 

卡西欧G-SHOCK金表在中国人气较高

 

       卡西欧把视频作为通过社交网站和邮件向现有客户定期发布信息的工具来充分运用。不仅是手表爱好者，还为了瞄准时尚爱好者、年轻人和成年人等广泛目标群体，发布商品的开封视频和模特的佩戴视频等各种内容。这有助于争取在中国的知名度提高的“G-SHOCK”等的拥趸。

 

 

       卡西欧提出2020财年（截至2021年3月）在华销售额同比增长15％的目标。由于新冠疫情，2020年2月只有约250家中国店铺能够营业，不过后来迅速复苏，2020上半财年销售额同比增长20％。

 

       除了店铺营业重启之外，直播带货等视频的运用也为业绩做出贡献。上半财年卡西欧在日本的销售额同比下滑43％，欧洲下滑27％，相比之下中国表现坚挺。卡西欧认为视频对推动中国消费者购买十分有效，将加强发布。

 

       由于智能手机和智能手表的崛起，手表市场面临严峻环境。此外，疫情导致的消费者信心下降也构成进一步打击，在此背景下，卡西欧希望在目前保持坚挺的中国市场扩大电商业务。

 

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）淡海美帆

 

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