在日本，新型冠状病毒的疫情扩大给消费带来了明显变化。由于居家办公增加，个人电脑需求增加，另一方面，化妆品的需求锐减。此外，办公楼附近的便利店食品销售减少，陷入苦战。疫情或将成为居家办公普及的推动力，在特殊情况下，新的消费形式也浮出水面。

 

  

      日本经济产业省发布的4月20～26日POS（零售终端信息管理）数据显示，大型家电专卖店的个人电脑销售额同比增加53.3％。在其他主要家电萎靡不振的背景下，增长势头突出。

 

      这是因为在家办公以及参加视频会议的机会增加。在野岛电器(Nojima)，4月的笔记本电脑销量同比增长5成，比酷相机（Bic Camera）集团销售额增长4成。

 

      日生基础研究所的久我尚子指出，“很多人构建了正式在家办公的环境”。据称，购买大屏幕台式电脑、购买新的办公椅的趋势也在扩大。

 

      日本电子信息化技术产业协会（JEITA）的统计显示，个人电脑的日本国内供货量2013年度达到1210万台，但2015～2018年度减少至700万台左右。

 

      另一方面，销售出现锐减的是化妆品。观察POS数据，粉底和口红等彩妆产品4月20～26日的销售额在超市减少64.5％，便利店减少57.1％，药妆店减少39.6％，各业态均出现下滑。

 

在家办公趋势扩大改变了日本人的消费方式

 

      除了自2月起受访日游客锐减的打击之外，女性上班等外出机会减少，化妆也相应减少，对化妆品销售产生了负面影响。还有观点认为由于佩戴口罩，很多女性选择不涂口红和淡妆，这也在产生影响。

 

      消费的变化还能从Nowcast发布的JCB刷卡消费数据中看出来。在家工作之后选择在家喝酒的人似乎正在增加，4月前半段的人均酒类专卖店的消费额同比增长15.3％。观察日经POS的销售额数据发现，超市的酒类4月20～26日增长17.8％。

 

      3月，咖啡店的JCB刷卡消费超过上年同期。因家里有孩子无法在家办公的人选择去咖啡店办公。但进入4月后低于上年同期。

 

      野村综合研究所3月底实施的调查显示，在疫情扩大后选择在家办公的人达到22.2％。其中52.6％是首次体验在家办公。

 

      首次体验者的62.2％回答称“希望平时也能（在家办公）”。目前的消费动向将成为企业思考“新冠病毒后”时代的营业战略和商品开发的风向标。

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