“诶，不能买吗？”亚瑟士（ASICS）推迟了原定4月17日的新款跑鞋“Metaracer”的上市，令消费者发出疑惑的声音。为了对抗席卷市场的美国耐克，亚瑟士首次在厚底中加入碳板，提高了反弹力。青睐该亚瑟士产品的跑步者非常期待这款高功能跑鞋。

 

亚瑟士的新款跑鞋“Metaracer”

 

       日本由于新型冠状病毒疫情扩散而发布紧急事态宣言，亚瑟士的直营店相继停业。该公司的官方网店仍在营业，但Metaracer则要维持在直营店发售。这是出于对此前拉动增长的美国市场遭遇失败的反思。

 

       在跑步热潮的东风下，亚瑟士美洲业务的销售额在截至2015财年（截至2015年12月）的5年里以2倍以上速度增长。但在那之后，未能抓住日常穿着运动鞋和服装的“运动休闲”的消费趋势，遭遇了失速。此外，需求从实体店流向电子商务，亚瑟士在这方面的基础设施也并不完善，2018财年（截至2018年12月）由于结构改革费用的影响，出现203亿日元的最终亏损。

 

 

       亚瑟士社长广田康人分析称“受成功经验束缚，在应对销售渠道和消费者的变化方面陷于被动”，他提出的举措是重新强化跑鞋专卖店渠道。他认为，专卖店虽然不是像北美约110家直营店那样仅销售亚瑟士品牌，但由于与直营店同样由具备专业知识的店员接待顾客，功能性容易得到积极评价，价格不易崩盘。

 

       虽然实际金额没有公开，但亚瑟士表示上财年北美地区的专卖店渠道的销售额“实现两位数增长”。该地区按当地货币计算时隔4个财年实现营收增长。受此推动，整体营业利润达到106亿日元，虽然增幅只有1％，但时隔5个财年实现营业利润增长。

 

 

       亚瑟士是东京奥运会的最高级别赞助商“黄金合作伙伴”。原本该公司将在2020财年向全球宣传品牌，在美国也要从耐克和阿迪达斯手中夺取份额，但因奥运会延期1年，奥运效应将延后至下一财年。本财年营业利润的分析师预期平均值（Quick Consensus）为同比减少52％，降至51亿日元，大幅低于该公司2月14日发布的减少15％，降至90亿日元的预测。

 

亚瑟士将为日本选手提供颁奖仪式等的官方服装

 

       避免外出导致的世界经济停滞令人担忧，au Kabucom证券的河合达宪认为，“在收入整体上减少的背景下，支出将难以用于可划为奢侈品的体育用品”。亚瑟士的股价下跌至1月年初以来高点（1802日元）的约一半。

 

       投资者的关注焦点集中于“以明年的奥运会为契机，能在多大程度上收复跑鞋的失地”（日本国内证券公司）。在新冠疫情结束、2021年的奥运会确定能够举行之前，亚瑟士股价的反弹力或难以提高。

 

       4月20日，英国Marathon Asset Management表示持有亚瑟士股权达到5％以上，提交了大量持股报告书。亚瑟士表示，“该公司原本就是持有约850万股的大股东，此次增持了100万股。自2018年首次面谈以来一直存在合作”。

 

       在这个局面下增持，可以解读为押注明年奥运会之前从Metaracer开始的打倒耐克计划，但Marathon Asset Management归根到底是中长期投资者。如果功能性在美国的跑步专卖店未获积极评价、穿亚瑟士Metaracer的跑步者的足音不像耐克那样响亮，亚瑟士恢复势头的日子将比奥运会更为遥远。

 

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）大阪经济部 斋藤毬子

 

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