美国华特·迪士尼旗下漫威影业（Marvel Studios）的电影《复仇者联盟4:终局之战》时隔约9年半改写了全球票房纪录，登上首位。该片于4月底上映，截至7月21日票房突破27.902亿美元，超过了2009年上映的《阿凡达》（27.897亿美元）。

　

《复联4》在洛杉矶的宣传广告牌（2019年4月25日，Reuters）

 　

　　电影信息网站“Box Office Mojo”等发布了数据。《复仇者联盟4:终局之战》讲述了钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠等漫威人气漫画英雄们集结起来的战斗故事。

 

　　在票房超过20亿美元的电影中，除了《复联4》和《阿凡达》，还有《泰坦尼克》和《星球大战：原力觉醒》。

 

　　《复联4》的票房排在首位的原因不仅在于英雄们的超高人气。

 

　　其一是票价的上涨。美国电影协会的统计显示，美国电影票的平均价格在2009年为7.5美元，但在美国经济出现通货膨胀等的背景下，2018年已涨至9.11美元。

 

　　另一个原因是中国市场的扩大。中国的电影票销售规模在最近10年增至约9倍，达到90亿美元。《复联4》在中国市场的票房收入仅次于美国。

 

　　此外，推动影迷“二刷”的迪士尼战略也取得了成功。《复联4》原本的时长为3小时2分。在6月下旬进行重映的时候增加了6分钟的特别片段，推高了观影人数的增长。

 

　　票房纪录被改写，对于电影相关企业来说是好消息。不过，电影产业的变化比以往更加激烈。

 

　　原因在于美国奈飞（Netflix)等视频服务（包括下载和销售）的崛起。2018年消费者为视频服务支付的金额比上年增加29％，达到426亿美元。保持年率3成左右的增长，同年首次超过世界的电影票房收入。电影协会的统计显示，同年世界票房收入为411亿美元，仅增长1％。

 

　　视频网站也在制作引发话题的电影。获得2019年奥斯卡最佳导演奖等的电影《罗马/ROMA》首先在奈飞上在线播出。该公司2018年12月发行了惊悚片《Bird Box》，结果有很多年轻人模仿剧中人物玩蒙眼游戏，被指“危险”，甚至成为社会问题。

 

　　迪士尼将在11月上线的“Disney+”网站上播出《复联4》。“有望取得电影和发行的乘积效应”，该公司首席执行官鲍勃·伊格(Bob Iger）表示。对于那些不去电影院的人们，迪士尼此举意在创造与这些人的接触机会。电影协会在美国和加拿大进行调查发现，4个人中有1人在2018年从未去过电影院。

 

　　2019年秋季以后，美国苹果等互联网公司和美国电话电报公司（AT&T）等媒体将纷纷进入在线视频市场。在竞争日趋激烈的背景下，为了获得更多会员，各公司将积极推出内容作品。有预测认为，视频服务市场到2025年将超过1200亿美元。

 

　　播出电影作品的主战场正在转向电视和手机。如何让观众走进电影院？在线视频的崛起正在促使人们对娱乐的应有状态进行深入思考。

 

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）硅谷 佐藤浩实

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