日本明治近期在中国推出了主力功能性酸奶“明治佰乐益优 LG21风味发酵乳”和“明治佰乐益优 R-1风味酸乳”。本次是明治首次在海外市场推出这2款商品。负责海外业务的明治常务执行董事八尾文二郎接受日本经济新闻（中文版：日经中文网）采访时表示，“将在中国构建3家工厂的体制，通过功能性酸奶使销售额达到100亿日元”。

　　

　　在中国推出的2款商品的特点是，与日本的同款商品相比粘稠度提高，口感浓郁。1瓶的容量为180克，多于日本（112毫升）。迎合了重视口感的中国消费者的需求。

　　　　　

明治常务执行董事八尾文二郎手拿商品

      　　

　　价格定为12元，在中国属于高价位。首先以上海为中心销售。通过阿里巴巴旗下生鲜超市“盒马鲜生”、日资超市、便利店、电商等渠道销售。

      　　 　

　　在中国，主流的是可常温保存的牛奶，但明治开展冷藏牛奶业务。冷藏牛奶与常温牛奶相比，保鲜期更短，不适合远距离运输。

   

上海周边超市从4月开始销售“R1”和“LG21”酸奶

     　　

　　中国有数个人口集中的大城市圈。八尾表示，如果在各大城市的周边打造工厂和供应链“超过损益平衡点并不困难”。

      　　 　 　

　　明治2013年在靠近上海的苏州建立工厂，一直生产冷藏牛奶等。除了现有的苏州工厂之外，2022年度后半年将在天津、2023年度将在广州建设生产牛奶和酸奶等的工厂。

        

          　　

　　明治的计划是，到2026财年把海外销售额的占比提高至10％以上。为了达成目标，最积极拓展的就是中国市场。

      　 　

　　英国调查机构欧睿国际预测称，中国的酸奶市场规模到2024年将增至279亿美元。随着消费者的健康意识提高，预计比2021年增长约2成。

  　　

　　目前的课题是使明治品牌被中国消费者熟知。八尾表示，计划通过社交网站等举行促销活动，宣传品牌的特征，“让明治=健康的印象深入人心”。

  　　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）北原佑树

    　　　

 

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