日本的热能器具专业制造商林内（Rinnai）将加快拓展海外市场。提出计划称，到2025财年（截至2026年3月）使海外销售额达到2500亿日元，比2020财年增加近5成。海外销售额占整体的比率也提高至过半。林内将向美国和中国重点投入经营资源，大幅增强热水器等的产能。由于在成熟的日本国内市场难以实现明显增长，林内将在海外市场展开先行投资，为未来增长打下盈利基础。

  

　　2020年林内迎来创业100周年。在5月中旬召开的新中期经营计划的在线记者会上，社长内藤弘康表示，“2020财年打下了迎接下一个100年的基础”，对今后的增长战略充满自信。

     

林内社长内藤弘康

　　　         

　　新中期经营计划提出，目标是到2025财年（计划的最终年度）使销售额比2020财年增长31％，达到4500亿日元，营业利润增长23％，增至500亿日元。受到期待的是海外业务。林内的海外销售额比率目前为49％，计划到2025财年提高至56％，海外销售额超过日本国内。

     　　  

　　关于海外业务，林内把中美市场定位为增长核心。拓展美国市场的关键商品是无水箱热水器。在房屋狭小的日本，节省空间的无水箱热水器很普遍。但在美国，在大型水箱中储存热水的储水式热水器占大部分。但最近，希望购买水箱不会断水、二氧化碳排放也较少的无水箱热水器的需求正在增加。

    

      　　  

　　林内的数据显示，美国的热水器市场规模每年约为1000万台。其中无水箱热水器仅占约10％，但份额正在逐步扩大。内藤社长认为，“将来无水箱热水器在美国的份额将提高至30％”。

      　  

　　由于看好市场扩大的趋势，林内决定在美国新建自主工厂，生产无水箱热水器。新工场预定在10月完工。林内此前在租借的工厂进行生产，据悉随着新工厂投入运行，在美国的产能将增至现在2倍的20万台。

        

           　    

　　以新冠疫情为契机，居家办公在美国进一步普及，追求舒适居住环境的需求也随之扩大。美国人在郊外新建第二套住房或进行房屋改扩建的趋势加强，热水器的需求也在增加。林内目前在美国占据无水箱热水器的约4成市场份额，希望通过新工厂投入运行，进一步增加份额。

     　

　　在另一个重点市场中国，计划扩大热水器等燃气设备的销售。中国的热水器和锅炉市场规模合计达到每年1600万台、煤气炉达到每年2200万台，属于巨大市场。随着天然气的普及，燃气设备的需求增加。在此背景下，林内计划到2023年增强上海市的工厂。把现在热水器和炉灶等每年150万台的产能翻一番，增至每年300万台。

    

林内在上海市的工厂增产热水器等

      　　     

　　在中国的“双11”和“6.18”促销中，林内在燃气热水器领域登上了销售额榜首。内藤社长表示，“林内品牌正在中国浸透”，对今后扩大市场份额显示出自信。中国的主要子公司上海林内的约3成销售额来自电商渠道，今后还将开拓地方城市的销路。

　　        

　　在拓展海外市场方面，林内将发动攻势。但2025财年（中期经营计划的最终年度）的营业利润率预计为11.1％，比2020财年小幅减少。内藤社长表示，“此前一直在考虑利润水平的同时扩大销售额，但在此次的中期经营计划中，稍微降低利润，把重点放在增强发展潜力上”。在日本国内市场日益成熟的背景下，能否使中美市场的先行投资充分转变为利润将成为关键。

 　　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）名古屋支社 池田将

 　　  

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