日经中文网特约撰稿人 中岛惠：我每次去中国，都有几个地方一定要顺便逛逛，其中之一就是书店。4月我去了北京、上海、天津和杭州等地，当时顺便逛了几家书店，有了新发现。其中，去“西西弗”和“言几又”等新的连锁书店时感觉非常好，书籍齐全，内部装饰也很时尚。

 

      这种时尚的书店越来越多地设置童书区域，出售给孩子们看的绘本、益智玩具和文具等。我观察这类区域，突然注意到摆着很多日本白杨社出版的绘本。

 

      白杨社（蒲蒲兰，poplar社）是日本的老牌出版社之一，尤其在童书领域获得高度评价。白杨社出版了很多知名绘本，在日本知名度很高，10多年前正式开始在中国拓展业务。

 

      白杨社进驻中国的契机是1995年。白杨社当时的社长坂井宏先先生访问中国，发现几乎没有绘本，他很惊讶，决心一定要推广绘本文化。

 

      在那之前，中国就有“图画书”和“小儿书”等面向孩子的书籍，但都算是“学习”和“启蒙”类的内容。其中的画也是插图性质比较突出，几乎没有像日本那样以可爱的图画为中心的绘本。于是，白杨社打算将日本的“绘本”推广到中国，2000年设立了北京办事处。之后，又成立了当地法人，在上海和广州也设立了办事处。

 

      该出版社在北京和上海开设了绘本专卖店“蒲蒲兰绘本馆”。北京店位于建外SOHO地区，上海店位于上海高岛屋，都受到生活在附近的家长和孩子喜爱。

 

 

上海蒲蒲兰绘本馆

     白杨社还出版翻译绘本，2006年则首次出版了中国绘本作家的原创绘本。2007年，推出在日本大热的《小熊宝宝》系列绘本，累计销售1000万册以上。

 

      该出版社表示，“最近在中国，培育孩子内心和情感、有梦想的作品开始受欢迎。随着社会变化，绘本的世界也在逐渐发生变化”。

 

      以前，中国市面上多为平装书，绘本也是平装，但近来中国也和日本一样，精装绘本不断增加。像欧美和日本那样，中国人也逐渐认识到，绘本是应该爱惜地传承给下一代的，越来越多读者表示，“哪怕价钱稍微贵一点，也想买精装的漂亮绘本”。

 

      在天津图书馆的童书区，我也看到了家长念绘本给孩子听的场景。在书店，幼小的孩子也和妈妈一起挑选。这样的场景可能以前就有过，而最近几年感觉更加常见了。

 

      日本的书店很少有能坐在椅子上选书的，但在中国，人们有时坐在店内的地板上看书，有些地方还设有椅子。还有很多书店同时开设咖啡馆，人们能够从容选择，这一点很好。

 

      中国人比日本人更爱用电子产品，但据说很少有人阅读电子版绘本。跟欧美和日本一样，中国人也觉得绘本要通过“纸质书”阅读，才能充分体会其精彩之处。　

 

      在日本，绘本的流行趋势正在改变，比起欧美绘本作家，日本作家的绘本逐渐受到欢迎。希望今后中国也能像这样，本国绘本作家不断涌现，描绘出中国孩子的梦想。

 

中岛 惠简历

出生于日本山梨县。曾在北京大学和香港中文大学留学。先担任报社记者，1996年起成为自由记者。著作有《中国精英这样看待日本人》,《中国人的误解 日本人的误解》（均由日本经济新闻出版社出版), 《爆买之后他们将瞄准哪里?》，《中国精英向往日本》等。

 

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