日经中文特约撰稿人 青树明子：上次我去北京的时候，像家人一样、关系特别亲密的中国朋友拜托我说，“希望在日本买”一种东西。

 

      对我来说，他是“中国的弟弟”，我心想，不管是电饭锅还是温水便座器，只要被拜托了，就算扛也要带过去，结果听到物品的名称，我感到吃惊。

      “希望给上小学的女儿买个自动铅笔”

 

      诶？想要这样的东西……？

　 

      当然，可能是“弟弟”知道我无法携带沉重的东西，对我有所关照，但自动铅笔仍然令我感到意外。

 

      当然，没问题！

 

      试着想想，在个人电脑普及之后，在最近数十年已不再使用自动铅笔。带着这些想法，我去了新宿的文具专卖店，结果感到更加吃惊。由于种类非常多，难以作出选择。笔芯的粗细自不必说，笔杆的接触感、设计、颜色都种类繁多，笔的卖场简直就像是糖果卖场一样华丽。

 

      不知道按什么标准从数十种之中加以挑选，由于是上小学的女孩用，尽可能选择了颜色可爱的铅笔带去。

 

      之后，听了很多人的说法，发现最近在访日外国人之间，倍受欢迎的是“日本的文具”。大型文具店每天都有外国人进店购物。

 

      笔尤其受到欢迎。

　 

      在个人电脑成为主流的时代，为何笔受到欢迎呢？据说用过一次日本制造的圆珠笔之后，就会爱不释手。在容易书写这一点上，日本造确实出类拔萃。不经意地将笔借给外国的朋友之后，对方会吃惊地说，“这是怎么回事！为什么这么好用！”，这样的话经常能听到。

 

      下面介绍一下各个城市信息网站上发布的外国人的声音，

 

      “用好的笔写字，就是最棒。非常喜欢日本的文具”

      “日本的文具很出色！就是不知不觉出现浪费”

      “日本的文具店对于试用各种笔来说是最适合的场所”

      “日本的文具确实很好！”

 

　    最近在日本，成为话题的电视广告中有下面的镜头。在汽车之中。坐在驾驶席的顾客与坐在副驾驶席的营销人员的对话。

 

      “即便如此，仍然非常流畅，要不要买呢……”

      “尝试一下也很好啊。您考虑一下？”

      “怎么办呢……，刚刚才买完”

 

      ……，镜头拉开之后，驾驶席上的顾客试用的并非汽车，而是圆珠笔。让人以为是汽车试驾，实际却是在试用圆珠笔……。这种意外性非常受欢迎，成为热门电视广告。

　

　    广告效果好坏暂且不提，在日本人之间，日本的圆珠笔、自动签字笔等的品质再次受到关注。

 

　    受欢迎的日本造文具不仅限于笔。

　 

      在日本人之间，人气迅速上升的文具是“遮蔽胶带（masking tape）”。遮蔽胶带是什么呢？原本是进行涂装等之际、为避免弄脏其他部分而贴上的胶带。通俗地说，粘贴胶带和快递包裹的箱子使用的胶带都属于这一类。

　

　    最近数年来，尤其是在以女性为中心的日本人之间，这种“遮蔽胶带”迅速受到追捧。

　

　    原本只是单纯的胶带，但最近颜色和图案都变得丰富，厚度被得到研究，不但粘着力强，同时容易撕下，成为彰显出日本技术实力的商品。

 

　    还有描绘花、甜点和水珠图案等的多彩的胶带、以及像冈山县仓敷市的“如竹堂”那样描绘当地名产的当地特有遮蔽胶带。

 

      同时，消费者的使用方法也显示出别出心裁，逐渐推高了遮蔽胶带的人气。

 

      那么，日本人如何独出心裁地使用遮蔽胶带呢？

 

      其1）贴在夹子等之上，享受创造力。

      其2）贴在空瓶等之上，将其改为花瓶和笔筒。

      其3）在墙壁上通过胶带描绘图案，作为艺术加以欣赏。

      其4）用作礼物的包装。

      其5）文具、笔记本和书信的装饰

      其6）像浮签那样贴在日程表上

      其7）家具的装饰

      其8）用作指甲贴

      ……，用法非常多，难以全部介绍，感到遗憾。

 

　    据说这种遮蔽胶带如今在外国人之间也倍受欢迎。尤其是采用“和纸”的胶带，具有和纸特有的透明之美，同时，由于印刷技术，不损伤材料，能反复粘贴，非常棒。

 

      这些纸和胶的品质得到积极评价，作为“Japanese　Washi　Tape（日本和纸胶带）”，在海外日趋受到欢迎。

 

      在视频网站上，使用遮蔽胶带的DIY视频大量发布，据称其中有的视频获得了70万点击量。

 

      观看视频的外国人激动地说，“KAWAII（很可爱）！”，到日本之际肯定购买。

 

      在日本被称为流行最前线的东京表参道，有一家名为“文具咖啡馆（bunbougu cafe）”的咖啡馆。其特色是四周摆放着各种文具和文具相关图书，能在这种环境下度过喝咖啡的时间。

 

      在约2年前，在这家文具咖啡馆，举行了面向外国人介绍日本文具的活动。

主办者的说明恰当体现了日本文具的魅力。

 

      “日本的文具具有高品质、高功能和多彩的设计，同时低价格产品众多，在数字工具已经普及的如今，仍然得到众多日本人的喜爱。

 

      作为自古以来的国民性，日本人的勤勉性将日本文具的品质提高至极限。（中略）始终致力于开发考虑到用户的舒适性和良好感觉的产品。

例如，考虑到在图书馆中等安静的环境之下使用，为尽可能避免圆珠笔球珠的“沙沙”的金属声，在零件上下功夫的自动铅笔、以及为了让拿小包的女性也能在不损伤文件的情况下携带、可折成三折的透明文件夹等，充满细致周到的留心和创意”

 

      如果身在日本，很难实际感受到这种日本文具的魅力。这是因为平常每天都在使用。

 

      但是，外国人发现了日本文具的魅力，在其感想传播到日本之后，我们日本人感到吃惊，“诶？有这样的东西？”，同时会重新发现这些东西的魅力。

　

      顺便说一下，我去中国时肯定购买带回日本的东西是中国便利店的点心和护手霜。麻辣花生“黄飞红”深受日本人欢迎，同时护手霜由于保湿效果高，也不可或缺。

 

　  我再次感到，文化简直就是通过相互发出信息，彼此发现对方的魅力，然后再不断发展。

 

青树明子 简历

 

      毕业于日本早稻田大学第一文学部。亚太研究科硕士。1998年至2001年，担任中国国际广播电台日语节目主持人。2005年至2013年，先后担任广东电台《东京流行音乐》，北京人民广播电台《东京音乐广场》，《日语加油站》节目制作人，负责人及主持人。现在担任日中友好会馆理事。出版著作《小皇帝时代的中国》，《在北京开启新一轮的学生生活》，《请帮我起个日本名字》，《日中商务贸易摩擦》，《中国人的头脑之中》，《中国人的钱包之内》等。译著《蜗居》等。

 

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