号称阿迪达斯史上最快跑鞋的集大成之作“Adizero adios Pro”于9月14日上市。

 

       “这是一款为打破世界纪录而设计的跑鞋。有望成为规则改变者”，德国阿迪达斯跑鞋设计业务副总裁萨姆·汉迪放出这样的豪言。

 

       这款跑鞋与各厂商发布的碳板跑鞋不同，不是嵌入了整块碳板，而是沿着跖骨内置了5根碳条。采用厚底设计，除了向前的推进力之外，还可以配合立体的腿部动作，帮助产生推进力。

 

       阿迪达斯日本公司市场营销事业本部高级总监山口智久打包票称，“在不影响合脚程度的情况下，增加了推进力，可使运动员的表现达到最佳，这一点具有独创性”。这款跑鞋反映了2019年世锦赛男子1万米铜牌获得者、2020年1月创下男子10公里世界纪录的肯尼亚运动员基普鲁托（Rhonex Kipruto）等多国运动员的意见。阿迪达斯加快了开发速度，仅用约1年半时间便完成设计开发。

 

阿迪达斯日本公司的山口智久接受采访

 

       自埃塞俄比亚运动员格布雷西拉西耶（Haile Gebrselassie）在2007年柏林马拉松比赛中创出世界纪录之后，阿迪达斯跑鞋一直是马拉松跑鞋行业的领头羊。该公司提出了“一切为了运动员”的产品开发理念，帮助穆斯约基（Patrick Makau Musyoki）、基米托（Dennis Kipruto Kimetto）（两人均为肯尼亚运动员）等历代世界纪录保持者取得了优异成绩。对满足运动员提出的“分秒不让”要求充满自信。

 

       创造出世界纪录的“Adizero”系列起源于日本。2005年，为了让宽足型较多的“日本人跑得更快”，由日本公司进行策划和开发。细致到0.01毫米的设计也获得了其他国家运动员的认可。外资企业阿迪达斯由日本向世界推广商品的情况极为少见。

 

       山口智久表示，在马拉松历史上清晰留下足迹的日本人“对装备特别讲究，拥有敏锐的眼光”。阿迪达斯总部也很关注日本人这种讲究细节的感觉。“（日本人）试鞋非常挑剔。如果能被日本跑步运动员接受，相信全球的运动员都能接受”。

 

       为开发Adizero，阿迪达斯组建了50人规模的队伍，日本专业团队也为一线提供支持，容易传达一线人员的声音。“详细讨论厚度及缓冲等细节时，我们的意见大多得到反映，拿到了主导权。拥有Adizero特许经销权的日本具有很大影响力”。

 

 

       一提到阿迪达斯人们就会联想到足球，而跑步领域将和足球一样成为“重点项目”。日本也是顶级市场之一。山口表示“随着健康意识不断提高，市场完全有可能进一步扩大”。

 

       如何在群雄割据的跑鞋市场上扩大份额？阿迪达斯瞄准的是通过喷洒效果来提升品牌影响力。“提供满足最新需求的用品，让尽可能多的运动员认识到穿着这款跑鞋能跑得更快的话，知名度就会扩大”。如果顶尖运动员创下世界纪录，就会受到跑步者的关注，形成对品牌的信赖。

 

       “ADIZERO ADIOS PRO”很快就有了成果。9月5日在布拉格举行的半程马拉松赛上，肯尼亚女运动员佩雷斯·杰普契奇尔（Peres Jepchirchir）以1小时5分34秒的成绩夺冠，并打破了纯女子半马的世界纪录。

 

       目前竞争对手的厚底跑鞋受到关注，针对这种情况，山口表示 “不是理想状态”。但是，胜败乃体育界常事，如果没有竞争对手，也不会产生更好的鞋。

 

       “各品牌需要在相互刺激、竞争中扩大市场。希望在这个过程中，拿出能让顶尖选手选择的跑鞋”。阿迪达斯在战后的体育用品界脱颖而出，一直引领市场。如果说有什么秘诀，那就是“提供让跑步运动员跟上最前沿潮流的最佳产品”。

 

       日本经济新闻（中文版：日经中文网） 渡边岳史

 

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