在一场马拉松比赛的起跑线上，众多选手脚下色彩鲜艳的粉红色厚底跑鞋引人注目。2019年9月在日本举行的东京奥运会选拔赛“马拉松冠军赛（MGC）”似乎可以看到近年来的潮流。冲过终点的男子前10名选手中，有8人穿着同款跑鞋。在关注这场选拔日本奥运参赛选手的比赛的同时，在跑鞋上耐克“一枝独秀”也引发了话题。

                 

在日本马拉松冠军赛的起跑线上，众多选手穿着粉红色厚底鞋

   

      薄底神话被打破

       

      一个月后，一则令人震惊的新闻传遍世界。在引导车照射显示配速的激光的情况下，男子世界记录保持者、肯尼亚选手埃鲁德·基普乔格（Eliud Kipchoge）健步如飞，在人类全程马拉松历史上首次跑进2小时。由于得到了普通比赛中不可能存在的全方位支持，这次的成绩虽未得到官方承认，但证明了人类能在2小时以内跑完42.195公里。基普乔格脚下穿的是耐克，而且是比粉红色款鞋底更厚的试制品。

         

       在4年前的巴西里约热内卢奥运会以后，马拉松界的景象为之一变，幕后推手正是耐克。耐克推出厚底鞋，从根本上颠覆了越是高水平运动员、越要穿重量轻、容易获得地面反弹的薄底鞋这一常识。甚至被评价为“引发了跑鞋革命”。

     

虽未被官方承认、但在历史上首次“跑进2小时”的埃鲁德·基普乔格（REUTERS）

  

      2019年，在最高水平的“世界马拉松大满贯(World Marathon Majors，WMM)”六项赛事上，登上领奖台的男女运动员大多穿着耐克，革命的势头仍在持续。“日本此前存在鞋底越薄跑得越快这种‘薄底神话’，但那只不过是概念之一。不要对各种事情形成局限和固定观念。在耐克看来，时常探索新事物很重要”，耐克的负责人如此表示。

    

 

       跑步是耐克的DNA

      

      耐克的开端是菲尔·奈特(Phil Knight)1964年与美国俄勒冈大学田径部教练比尔·鲍尔曼 (Bill Bowerman)共同成立的“Blue Ribbon Sports”。当时作为“鬼冢虎（Onitsuka Tiger，现为亚瑟士（ASICS））”的专卖店起步，但同时还为大学田径部的选手制作运动鞋。“跑步是耐克的DNA”，耐克负责人说“也许篮球鞋Air Jordan给人留下深刻印象，但（鞋底的）空气层和（通过轻量化提高透气性的鞋帮）飞织(Flyknit)等最初的创新首先被用于跑步鞋”。

        

位于美国俄勒冈州的耐克总部（耐克提供）

        

      为运动员制鞋属于耐克的祖传家业，因此公司内部的口号也是“倾听运动员的声音”。马拉松界的范式转移也正是始于听取选手的意见。

   

      2017年，作为里约奥运会马拉松金牌得主基普乔格的下一个目标，启动了挑战全程马拉松跑进2小时大关的“破2”计划。耐克为了提供最佳产品而询问本人，得到的回答是“希望具有缓冲性”。即使是具有体力、号称具有世界顶尖速度的运动员，一到马拉松的后半段，来自地面的反弹也成为脚部的沉重负荷。

     

      能否想办法兼顾原本呈反比关系的缓冲性和推进力呢？

       

      在美国俄勒冈州的耐克总部院内有一个神秘场所。那就是只有少数人才能进入的研究部门“耐克体育研究室（Sports Research Lab）”。这个 实验室也被称为耐克的大脑，为了推进“破2”计划，除设计师外，团队里还有学者等各个领域的专家。2018年曾进入实验室的日本东洋大学田径部的酒井俊幸教练表示“那是让人感到创造未来这种激情的场所”。

   

   

      “耐克的大脑”选择的材料是被应用于航天产业、重量轻且具有反弹力的特殊材料，名为“ZoomX泡棉”。耐克在鞋的中底(mid-sole)内加入了产生推进力的碳纤维板。2020年上市的最新款“Air Zoom Alphafly Next％”的前足部位配备了耐克代表性的缓冲材料“AirPods”。高档鞋类创新者凯利·蒂莫夫（音译）表示“富有弹性的泡棉和具有反弹性的碳纤维板的结合扩大了选手的步幅，能为下一步提供推动力。通过加入空气层，该系统得到一步升级，功能性也随之提高”。

   

埃鲁德·基普乔格（右）与耐克的开发人员(耐克提供)

    

      “厚即是速度”

  

      即便是做出好的产品，但如果不能让广大运动员穿到脚上，之前的努力也是白费。耐克早就在篮球界签下迈克尔·乔丹，现在又签下基普乔格等各项运动领域的顶尖选手来提升品牌形象，在发出简明而强烈的讯息的同时，还不断开创新的发展方向。

  

      耐克的第一代厚底“Zoom Vaporfly 4%”于2017年问世。由于基普乔格等人穿着参赛，随即在欧美引起热议。虽说日本马拉松选手大迫杰也开始崭露头角，但在日本仍存在着“薄底神话”。耐克负责人表示“在日本，有人认为穿厚底鞋会给人以新手的印象，估计不会被跑步爱好者接受。我们原本很想采用让人知道不是这么回事的广告词”。

      

      耐克在打出“厚即是速度”的广告词的同时，还在2018年举办了奖励厚底鞋购买权的比赛。该公司挑选东洋大学田径队的选手担任配速员，预备一定数量的跑鞋，在跟跑者降至同一数量时，未掉队者即可获得购买权。该活动不仅撩起了跑步爱好者的好奇心，还通过由具有一定实力的马拉松选手使用，让消费者更容易清楚厚度也可以创造速度。

     

穿着最新款耐克鞋的大迫杰在2020年东京马拉松赛上创出新的日本记录

    

      成果很快就体现出来。日本马拉松选手设乐悠太在2018年东京马拉松赛上打破了尘封16年的日本记录，约半年后大迫杰又在芝加哥改写这一记录。以这2位1991年出生、曾活跃于“箱根驿传”（在日本关东地区举行的大学生驿站接力赛）的选手为中心，日本男子马拉松界呈现出一派热闹景象。这也使得厚底鞋获得广泛认可。即将代表日本参加2021年东京奥运会马拉松比赛的6名男女选手中，有5人使用耐克跑鞋。

         

 

      从订制到面向大众

   

      耐克在无意之中又颠覆了业界一个常识。顶级选手穿的往往是根据脚型专门订制的跑鞋，但大迫杰和设乐悠太穿的却是和普通跑步爱好者一样的市售产品。在耐克的官方网店上，通过图像可以清楚地看出大迫杰和设乐悠太的脚宽不同，同时还介绍说2人穿的都是市售款型。耐克的相关负责人回顾说“为了给选手提供支持而制作最好的跑鞋，在这一过程中得到了大家的认可。反倒觉得订制文化已经在日本扎下根来”。

  　　　　　　　

　　　　　　  

      厚底跑鞋以席卷之势进入2020年，尽管国际田联对厚度做出一定限制，但并未在公路赛中禁止使用。耐克负责人表示“正在接近选手所期待的最高境界。但我们是永远不会满足的”。无论受到怎样的限制，总是凭借创造新价值的改革与创新思想来度过难关。也许这正是耐克的灵魂所在。

   

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）渡边岳史

  

版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。