Facebook等正在悄悄收集个人信息，换算为广告费将是多少钱呢？以阿根廷为基地的初创企业Wibson估算称，为人均每年240美元。

 　　 

　　Wibson看到这一商机，开发了交易个人信息的APP。其机制是把个人的住址、社交网站上的帖子、终端的信息等直接出售给自己选择的企业。用户获得虚拟货币（令牌）回报。

  　

　　完成6万次交易

 　　

　　在西班牙居住的技术人员乔埃尔·费雷罗（音译，26岁）自2018年夏季起，把自己的数据出售给数十家公司，获得了总计1500个令牌。如果换算为金额，仅仅约1美元，但费雷罗表示“如果用户增加，令牌的价值应该会上涨”，感觉属于投资未来。

  

Wibson的APP画面

  　   

　　Wibson于3月在东京银座举行了面向日本的说明会。在世界范围内，这家企业的用户达到1.4万人，完成的交易超过6万次。该公司的负责人Adrian Ertorteguy表示，“将进入能选择把自己的数据放到哪里、如何被使用的时代”。

 　　

　　这是在用户不知道的地方、个人被评出分数（分数化）并标出价钱的时代。在弊端也被指出的背景下，用户拿回评分主导权的尝试将扩大。

 　　　

　　2018年底，位于区块链技术发达的瑞士楚格的新兴企业柯伦迪（音译）发布“公正的”信用分数化服务之后，从全球获得了称赞。 获得了“很高兴（越南语）”、 “非常适当（西班牙语）”等评价。

      　

　　排除偏颇的信息

 　

　　现有的评分技术因地区和文化不同而有所偏重。柯伦迪不使用性别和人种等带有偏见的数据，还将排除数据销售业者提供的来源不明的信息，在此基础上计算出全球通用的分数。其用户扩大至120个国家。

   　 

     　

　　对于不希望被随便评出分数的用户的感觉，企业方面也很敏感。

 

　　3月，提供家庭账本APP的日本Money Forward公司设立了研究数据使用方法的实验室。家庭账本是购物记录等与个人生活密切相关的数据宝库。该公司的董事中出匠哉表示，“前所未有的、更为准确的评分贷款将成为可能”。

   

　　不过，中出也表示，“用户如何看待很重要”，打算慎重推进。对于探索新盈利来源的企业来说，有效利用沉睡的客户数据是不可或缺的，但如果招致用户反感，将适得其反。

  

　　评分变得理所当然的社会正在来到身边。“评分者”不仅是美国GAFA（谷歌、苹果、脸书、亚马逊）等。在新科技不断诞生的背景下，企业无法畏缩不前。

   　

　　欧盟（EU）在2018年5月引进的一般数据保护条例（GDPR）中规定，“个人拥有不被机器影响重要决定的权利”。日本也将讨论同样的制度。评分具有正负两方面的属性，如何将之充分利用，使人生变得丰富？需要由我们自身制定规则并作出决定。

       　　　　　　

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