浅葱（浅蓝色、淡青色）、薄红（淡红、粉红）、黄栌染（土褐色）……最近在街上日本传统颜色“和色”变得多了起来。传统颜色能让消费者联想到高品质，产生亲近感。随着访日外国游客迅速增加，外国人重新认识日本的机会也在增加。接下来流行的可能不是日餐，而是日本颜色。

 

       “这个颜色挺好看的，涂一下试试吧”，周末在东京的杂货店“涩谷LoFt”的指甲油卖场，一位女性停下脚步，拿起一瓶指甲油让自己的女儿试试。她拿的是的LoFt在2017年7月推出的原创品牌“LOFCOS”指甲油。

 

LOFCOS指甲油中最畅销的“金木犀”色

 

       LoFt与老牌化妆品企业伊势半共同开发的这一系列指甲油共有12个颜色，全部以“和名”（日本名字）命名。其中最畅销的是成熟稳重的黄色“金木犀”（意为“金桂”），卖出了2000瓶。开发负责人本间弓子表示，“作为原创品牌来说，这个销量很高了”。

 

       针对为什么采用“和名”，本间解释称，“希望突出‘日本制造’和‘高品质’的形象”。这款指甲油售价1296日元（约合人民币76元），不添加任何香料，而且注重显色度。“琉璃（深蓝色）”、“茜（暗红色）”、“莺（黄绿色）”等，希望通过这些“和名”来体现仅靠宣传介绍无法传达的对品质的自信。

 

       “和名”还产生了意外的效果。有网友评论称，“名字好可爱！”本间表示，“和名成了消费者喜爱商品的契机”。对以往被pink（粉色）等外来语包围的消费者来说，和名充满新鲜感。

 

日本国家队球衣（足球用品店KAMO原宿店）

 　

　　日本足球协会日前公布了日本国家队的新款球衣，其颜色在日语中写做“褐色（kachi iro）”（接近黑色的深蓝色）。由于发音与“胜色（katiiro）”（胜利色）相同，所以深受战国时期的武将们喜爱。

 

       2018年世界杯将至，足球用品的商战早早拉开序幕。“足球用品店KAMO原宿店”店长上田裕二表示，“2017年的销售额是2016年的2倍”。足球迷伊藤俊辅表示“希望将球场染成一片深蓝色”，考虑购买球衣。

 

       既时尚又高档

 

       “既时尚又显得高档。奥运标志也很显眼，挺好的嘛”，丰田选择了同样是蓝色系的“深蓝”作为新款出租车“Japan Taxi”的车身颜色，来自大阪的游客光谷美津子对这种颜色赞不绝口。出租车企业日本交通目前已引进100多辆，计划3～4年内全部更换为这款出租车。

 

日本交通计划全部更换为深蓝色的“Japan Taxi”（东京都港区）

 

       东京奥运会已近在眼前。2017年访日外国人数即将逼近3千万人。或许是从外部认识日本的机会增加了，重新看待日本自己的色彩及传统的机会越来越成熟。正在建设的国立竞技场也将在场内配色中搭配上传统色彩。

 

 

       日本色激发着不同年龄段日本人的感性。百元店Seria出售“日本彩色铅笔”。牡丹（牡丹花的颜色，紫红色）、金茶（明亮的黄褐色）、菖蒲（菖蒲花的颜色，鲜艳的青紫色）等美丽的日本色引发关注，商品图在网上迅速传开。Seria表示，原本设想面向中老年顾客销售而“采用了日本风景及动植物等描绘花鸟风月的颜色”，结果大受20～40多岁的人青睐。

 

       综合商业设施“GINZA SIX”内的茑屋书店设置了摆放日本色相关书籍的角落，包括随着季节变换来搭配服饰颜色彩等，色彩的世界十分深奥。日本人从身边的自然中发现丰富多样的色彩，并将其应用到生活当中。色彩中充满了愉悦心情。永远只使用红、蓝、绿三色的话，就可惜了这么多漂亮的颜色了。

 

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）企业报道部 新田祐司

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