日本Cyber Agent集团旗下从事动漫周边商品企划销售业务的eStream进入了中国市场。eStream将通过新设立的当地法人，在电商网站上销售动漫角色手办。该公司要以此抓住有望增长的中国市场。

 

       eStream由Cyber Agent的子公司、从事网络广告业务的Cyberz于2017年成立。推出了手办品牌“SHIBUYA SCRAMBLE FIGURE”，其特点是用3D打印机实现了精致的外观造型和有活力的装饰。产品的价位主要在3万日元（约合人民币1750元）左右，约是一般产品的1.5～3倍，除了日本国内之外，在欧美和亚洲的销量也不断增加。

 

动漫《咒术回战》角色手办（©芥见下下/集英社·咒术回战制作委员会）

      

       4月，eStream在上海成立了注册资金5000万日元的当地法人。最早将于6月内通过微信和淘宝网销售手办。eStream还将在7～8月举行的游戏等娱乐类展会上宣传其商品。

 

在中国的线下活动上宣传产品

 

       除了运用Cyber Agent集团拥有的网络广告经验之外，还将邀请被称为“关键意见领袖（KOL）”、对中国消费者具有影响力的网红来宣传商品，扩大线上营销。

 

       eStream此前将手办批发给中国企业，在发布动漫等的中国视频共享网站上销售。eStream的商品在网站的销售额排行榜上位居前列，中国市场的销售额在该公司的手办销售额中所占的比例超过5成。

 

       由eStream自己进行销售的条件是在当地成立法人以及开设银行账户等。eStream打算通过设立基地来扩大销路，使2022财年（截至2022年9月）中国市场的销售额提高到现在的1.5倍。

 

 

       据中国的调查公司统计，2020年中国国内手办市场规模约合600亿日元，到2023年将扩大到2.5倍，超过1500亿日元。eStream社长高井里菜表示，“日本动漫的发布机会增加，中国手办市场不断扩大。我们将中国定位为最重要的市场，为中国业务的增长创造了环境”。

 

        eStream还考虑获得在中国制作的动漫或游戏的IP（知识产权）。通过在日本销售近年来人气上升的中国动漫角色的手办，有望与日本国内的业务产生乘积效应。

 

       随着视频发布服务的扩大，世界各地的消费者都能接触到海外的内容。如果能以商品的形式来推广世界各地的内容产品，有望跨越地区界限获得更多粉丝。

 

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）毛芝雄己

 

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