日本人气漫画《鬼灭之刃》掀起的热潮仍在继续。包含电子版在内的漫画累计发行量突破了1.2亿册，电影票房也有望达到日本历代首位。以食品为中心，相关商战表现出色，唤起了因新冠疫情而低迷的消费。据估算，《鬼灭之刃》带来的经济效益超过2千亿日元。日本不少观点认为目前的大热状态仍会继续，企业的联名商战或将更加活跃。

 

       “通过整部作品，恰到好处地完成了故事，真是太好了”，日本一名24岁女公司职员购买了12月4日刚刚发售的漫画最终卷，满面笑容地说。《鬼灭之刃》的漫画累计发行量（包括电子版）在2月推出第19卷时超过了4千万册，之后每卷发售时都增加了2千万册。

 

一名男性购买了《鬼灭之刃》最终卷（4日，东京都千代田区）

 

       据日本出版科学研究所介绍，漫画累计发行量超过1亿册的作品只有《龙珠》、《火影忍者》、《海贼王》、《灌篮高手》等9部。在每月的漫画销量排行榜上，《鬼灭之刃》所有单行卷都排在前列，出现了史无前例的大热局面。

   

     《鬼灭之刃》也在电影行业显示出开创新纪录的迹象。截至11月29日，10月上映的电影《鬼灭之刃：无限列车篇》的票房已经超过275亿日元。在日本放映的电影（包括外国电影和日本电影）中，票房超过了《泰坦尼克号》（262亿日元）位列第二。势头直逼位居历代首位的《千与千寻》（308亿日元）。

       

《鬼灭之刃》最终卷（kyodo）

     

       《鬼灭之刃》成为社会现象的背景之一在于，负责动漫和电影制作发行的索尼旗下企业Aniplex采取的战略。《鬼灭之刃》动画开始在东京都会电视台（TOKYO MX）播放后的一周时间里，也开始在多个视频平台上播放。通过电视和网络两种渠道增加了与消费者的接触。还抓住了疫情下在家享受数字内容的宅家需求高涨的机会。

 

       此外，联名商战也非常火爆。日本大型便利店罗森在电影上映之际实施了促销活动，10月推出了与《鬼灭之刃》角色形象搭配的饭团等50种商品。上市10天内就卖出了1千万多个。截至11月中旬，销售额已达到50亿日元。

 

 

       日本饮料厂商大德多林克（Dydo Drinco）印有《鬼灭之刃》角色的罐装咖啡的销售计划将追加1500万罐。联名咖啡的累计销量尚未公布，不过10月一上市，大约3周时间就卖出了5千万罐以上。预计2020财年（截至2021年1月）联名咖啡的销量将达到上年咖啡饮料总销量的1成以上。

 

       日本三井住友德思资产管理公司首席经济学家宅森昭吉推测称“经济波及效果至少超过2千亿日元”。在受新冠疫情影响、企业业绩恶化的背景下，《鬼灭之刃》的波及效果不能无视，企业也密切关注。

 

12月4日日本各报纸刊登的漫画《鬼灭之刃》整版广告

 

       最终卷发行后，《鬼灭之刃》还会继续火爆吗？研究媒体内容的黑川文雄断言还会继续。据他表示，与往年相比，受疫情影响，新内容作品的发布较少。

 

       尤其电影行业，受欧美疫情蔓延的影响，好莱坞作品继续推迟公映，黑川表示“没有竞争对手”。再加上企业的联名活动，《鬼灭之刃》的热潮或将长期持续。

 

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）平冈大辉、松本千惠、黑田弁庆、宫胁雄斗

 

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