自日本人气偶像团体“岚”宣布2020年底停止团体活动已过去1个月时间。除了忠实粉丝外，这一消息还备受各年龄层人群的关注。从昭和时代开始，偶像停止活动就会产生巨大反响，进入平成时代之后粉丝消费进一步膨胀。从此次岚的反响可以看出，平成时代偶像与粉丝消费发生了变化。

　

　　安心的邻家感　成熟的粉丝群

 

　　“我的生活一直都有岚。当因为考试和工作难过的时候，岚总在我的身边。自从知道岚中止团体活动以来，做什么都提不起劲”，喜欢岚15年的20多岁的女粉丝自岚1月27日宣布将停止活动后，一直沉浸在震惊的情绪之中。

　

TOWER RECORDS涩谷店的岚专区

 　

　　“遇到岚是我一生的财富。很喜欢他们5个人组成的世界”，在东京涩谷的TOWER RECORDS涩谷店，不断有女性在岚作品专区的笔记本上写下对他们的喜爱之情。该店的负责人表示，“停止活动的消息公布前和公布后的销售额完全不同。精选CD最畅销，演唱会DVD也是。还有很多海外顾客前来购买”。

 

　　从岚宣布停止活动的反响可以看出，平成时代之后，粉丝对待偶像的热量急剧膨胀。矢野经济研究所2018年的调查发现，在偶像上的人均支出为10万3543日元（约合人民币6201.81元），比2017年增加了17%。虽然音乐软件市场在缩小，但有很多愿意为支持偶像而购买的粉丝。

 

　　演唱会市场的增长也很显著。据日本票务出版企业PIA综研统计，2017年日本国内的演唱会市场规模为3466亿日元，增至2000年的2.8倍。相关人士指出，“与1980年代下半期相比，音乐相关活动的动员人数增至3倍以上”。PIA综研所长笹井裕子表示，由于消费者向体验型消费转变，“单个团体的动员规模大幅增长”。

 

　　2017年岚的演唱会动员规模（演出场次乘以各会场的最高容纳人数）达118.5万人，增至2008年的约2.5倍。

　

 　

　　为什么平成时代的偶像消费规模会大幅扩大呢？专栏作家堀井宪一郎分析称，“昭和时代的偶像多为十几岁，粉丝也是同年龄段的人群。到了平成时代，30多岁依然可以继续当偶像，粉丝的年龄也在跟着增长”。

 

　　此外，粉丝喜欢的偶像形象也发生变化。《偶像国富论》等书的作者境真良指出，“80年代之前粉丝喜欢不成熟的东西。如今消费者明白偶像也是普通人，而且偶像向综艺节目等领域扩大了活动范围”。男性偶像方面，岚等团体继承了SMAP开辟的道路，获得了深受各年龄层人群喜爱的成功方程式。

 

　　“宣传会议”公司的董事田中里沙指出，企业选择的广告代言偶像也在从挖掘新人向重视知名度和亲近感转变。在饮料等产品的广告中，看到新人的机会减少。她认为“SMAP也很有能量，但是成员关系和睦的岚更让人联想到团队合作力。在全球化不断推进的当今时代，反而是亲和力和亲近感更符合时代需求”。

 

　　据关西大学名誉教授宫本胜浩推算，2019年岚的经济效果达1505亿日元左右，到2020年底之前将达3249亿日元左右。

 

　　专栏作家　堀井宪一郎：偶像长青，粉丝长情

 

　　记者：进入平成时代，偶像发生变化了吗？

 

　　堀井宪一郎：在昭和时代，说起偶像主要指的是十几岁的年轻偶像。当年纪渐长，偶像往往会转型成为歌手。而平成时代，30多岁依然可以是偶像。偶像的活跃时间变长。

　

堀井宪一郎

　

　　记者：为什么偶像能长期活跃呢？

 

　　堀井宪一郎：曾经的消费一方已经毕业。必须长大的个人意识、早日成熟的社会氛围也在增强。人们认识到年轻人的文化领域很窄，不成熟就无法享受更多的乐趣。

 

　　例如，在我长大成人的昭和时代末期，绝大部分酒馆只有啤酒、日本酒和威士忌。只有去银座的酒吧才能喝到鸡尾酒。就算啤酒很苦也只能喝这个。

 

　　而到了80年代后半期，甜酒变得畅销。市场向年轻人和女性扩大。正如同人们喜欢自己第一次喝时觉得好喝的酒一样，公司也开始‘打造一直受欢迎的偶像’。我认为只不过是意识到消费者的需求而已。

 

　　记者：说起平成时代有代表性的偶像您会想到谁？

 

　　堀川宪一郎：以SMAP为首的杰尼斯事务所的偶像团体。男团偶像文化在平成时代扎了根。

 

　　我一开始分不清SMAP的每个成员，（稻垣）吾郎演了晨间剧被大众认知，人们在不知不觉之间就记住了他们的面孔。而且SMAP是大家轮流着来。很期待下一出来的是谁。后来发现每个人都成了可以担当主演的人，然后团体也会一起出来。TOKIO和岚也是这种模式。

 

　　记者： 您怎么看岚宣布将停止活动。

 

　　堀川宪一郎：我觉得这也是没办法的事。在专业运动员当中，除了足坛常青树三浦良知以外，40岁左右也就是极限了吧。

 

　　岚成员关系好这一点十分关键。团队所有成员关系好通常在男性社会中看不到。我很喜欢《VS岚》节目中5人的开场白，感觉他们很和睦。

 

　　记者：今后还会出现国民偶像吗？

 

　　堀川宪一郎：从天明、宽政时代开始，日本人就有喜欢的偶像，所以偶像不会消失。比如江户时代的歌舞伎演员。我认为很多人都需要“大家都喜欢的偶像”。极端地说，正是因为有了偶像的存在，才有了日本人的安定（笑）。

 

　　《偶像国富论》作者境真良：尊重每个成员人生的队内氛围

 

　  记者：您如何看待岚停止活动？

 

　　境真良：或许会带动社会上工作方式改革的趋势。对于“人”有2种看法，一种是将人当做人力资源，另外一种是每个人都有自己的人生。此前，公司一直要求员工切合前者，但在劳动力减少的如今，公司必须适应员工各自的人生。工作正在加强从属于自我实现的色彩。

 　

境真良

　

　　日本社会迈向成熟，对人的看法正在变得包容。对于岚的成员做出尊重自己人生的决定，或许很多人都认为这是理所当然的。

 

　　记者：岚为何会成为国民性偶像？

 

　　境真良：因为他们一直走在杰尼斯事务所描绘的5～6人组合的主流偶像道路上。成员没有脾气，广告商愿意起用他们。

 

　　记者：听说境先生曾是樱井翔父亲的同事？

 

　　境真良：我觉得樱井翔和父亲的嘴很像吧。

 

　　记者：今后是否还会出现像岚这样的偶像？

 

　　境真良：要满足综艺节目的多样化需求，7人以上乃至人数更多的组合将成为主流。个性各异的成员各自活跃是理想状态。

 

　　如果人数更多的话，会很难出现能让人记住所有成员名字的组合。以组合来上广告也变得困难。

 

　　记者：大家都说电视的存在感正在降低。

 

　　境真良：我认为电视的影响力已经减弱这种说法是谎言。互联网最终也是以大众媒体为素材才能成立。在互联网论坛上聊的还是电视剧。现在形成了这样一种循环，互联网创造出热门的种子，大众媒体发现种子并向社会传播，然后是看到媒体的网友在网上进一步扩散。

 

　　记者：人为何会对偶像着迷呢？

 

　　境真良：成员间的关系性以及组合的经历吸引人。偶像投入自己的人生进行各种挑战，以惊人的密度出现在电视剧中。多玩国公司（DWANGO）的川上量生曾表示，“人们不会为内容沉迷，只会为角色沉迷”。虽然我们还没弄清为何会这样，但在角色的背后会看到其在过去和作品之中的位置，因此人们受到吸引。

 

　　宣传会议董事　田中里沙：成员关系融洽，而且容易亲近

 

　　记者：出演电视广告的明星和艺人发生了什么样的变化？

　

事业构想大学院校长兼宣传会议董事田中里沙

　

　　田中里沙：上世纪80年代，广告用的是有一定知名度的人，来带动企业和商品的知名度。比如松田圣子及Kyonkyon（小泉今日子） 。

　

　　另一方面，为了宣传企业未来愿景，带给人新鲜的形象，企业还会积极挖掘偶像出演自己的广告。当时资生堂的企业广告《远野物语》起用了宫泽理惠，这则广告就是为了聚焦于美少女。

　

　　到了上世纪90年代，为了抓住作为消费主角的女性，广告不再展示偶像们被设计出来的外形，而是将重点放在他们的意志、思想和生活方式上。比如当时的松下电工的广告，起用了松岛菜菜子，广告宣传语用的是“你喜欢漂亮的姐姐吗”。

　

　　近年来，划时代的商品已很难出现，人们依据价格或者好恶来判断商品。有知名度、成员关系好、接地气、没有高高在上感觉的岚是现在企业所需要的组合。

　

　　记者：您是说从日本企业的立场出发，需要岚这样的组合。

　

　　田中里沙：现在，一些想对外传递全球化信号的企业起用了有名的运动员。但正因为当今时代呈现出国际化趋势，才要求明星接地气、易于亲近。成员关系好、有团队合作精神的岚是最理想的。SMAP也非常有实力，但不会让人想起团队精神。

　

　　日立的广告通俗易懂。冰箱、空调……岚的成员分别出现在各款商品的广告中，公司整体的广告则由成员共同出演。真的能够感觉到他们的团队合作精神，日立的产品曾经因为主要面向BtoB企业，让人感觉不亲近，凭借岚的实力挽回了这种形象。

　

　　祖孙三代都知道岚，这一点也是岚的优势。不需要再花功夫向各个年龄层分别进行宣传，在上了年纪的人占多数的董事会上，广告起用方案也容易获得通过。兴趣和爱好多样化且知名度高的明星和艺人比较少。站在覆盖所有年龄层的角度来看，其他杰尼斯组合也不如岚的知名度高，目前没有哪个组合能在电视广告方面取代岚”。

 　

　　日本经济新闻（中文版：日经中 文网）小林宏行、井土聪子、山田彩未

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