在高峰期电车上埋头读着漫画杂志的西装革履的公司职员，这种在外国人眼里很奇特的日式场景正在慢慢远去。取而代之的是手机或平板电脑上的漫画APP。不受场所限制、单手阅读的优点让漫画APP在短短几年时间内迅速普及。页数和内容不受限制的漫画APP不仅改变了人们的阅读方式，以出版社为中心的日本漫画界的传统格局也在随之发生变革。

　　　　

Piccoma（左）与LINE漫画（右）

　　　　  

　　点赞数超过250万

  　　

　　《文学处女》的漫画已经连载超过70集。该作品讲述了不擅长恋爱的出版社女员工和不会谈恋爱的帅哥小说家之间的爱情故事，引起读者的共鸣，累计点赞数超过250万。2018年，日本TBS系电视台播放了由森川葵和城田优主演的《文学处女》真人版电视剧。家住爱知县的作者、中野MAYA花由此进入到人气作家的行列。直到几年前，她投给大型商业杂志的连载作品还接连被拒，甚至一度失去了成为专业漫画家的自信。

　   　

　　“在商业杂志上的发展似乎到顶了”，2016年春季，中野MAYA花面对挫折完全失去信心。她的目标曾经是在大型出版社的少女漫画杂志上发表连载作品。在5年时间里，她不断地投稿，尽管也发表了约10篇完整的作品，但连载作品一直是0。

 　　

　　自信之作被毙掉

    　

　　实际上，前面提到的《文学处女》就是被杂志编辑毙掉过的作品。倾注大量心血的自信之作被拒，中野MAYA花倍感失望，回顾称“自己的作品和杂志的理念不相容”。

      　

　　中野MAYA花小时候因体弱多病经常住院。母亲买来的少女漫画成为了她转换心情的唯一方式。她喜欢看《CIAO》、《少女朋友》等漫画，自己也经常画漫画里的人物。但从学校毕业后，这名漫画少女并未选择成为漫画家，而是当了一名普通的公司职员。

　　

漫画家中野MAYAKA的连载作品曾连续被著名商业杂志拒稿

   　　　

　　她分别在服装行业、房地产企业干了几年，在准备寻找新工作时，脑子里突然浮现出幼年向往的漫画家形象。有了这一念头后，中野MAYA花开始在漫画培训班里学习基本技术，动手创作作品，但没想到发表连载作品的门槛如此之高。

　　　　　　　

　　　　     　

　　Pixiv带来的转机

     　

　　“愿意在我们这里创作吗？”正当中野MAYA花逐步失去作为漫画家自信的时候，在推特上收到了这样一条消息。她曾在插图网站Pixiv上发表过插图，LINE漫画的编辑注意到她的作品，于是发出了邀请。

  　　

　　面对刊登连载的邀请，在满心欢喜的同时，中野MAYA花心里也非常不安。当时漫画APP的知名度不高，“给人的印象是那些没法在商业杂志上出道的漫画家聚集的地方”。是杂志还是漫画APP？最终，中野MAYA花非常矛盾地选择了漫画APP，但正是这一决定彻底改变了她的人生。

 　　

　　为自己正名

 　

　　中野MAYA花把此前被商业杂志毙掉的作品作为漫画APP上的处女作。她表示，“我自己心里很有把握”。将曾经被否定的自信之作重新拿出来，这里面也有为自己正名的想法。

　　　

转投漫画APP的契机来自向插图网站投稿

　　　　 　　

　　2016年7月开始连载后，《文学处女》很快就进入排行榜前列。在LNIE漫画的原创漫画当中，每集的浏览量、读者的点赞数都迅速攀升到第一位。开始连载约7个月时举行了签名会，不仅是关东地区的读者，就连东北地区的粉丝也赶来参加，排起了长长的队伍。中野MAYA花对于作品的自信瞬间变成了确信。

  　　

　　中野MAYA花以每月40页的速度创作。对于漫画APP的优势，她深有感触地说：“不同于商业杂志，页数自由决定，没有限制”。她同时表示，“总是有好几本想画的作品”，在继续连载《文学处女》的同时，也在构思下一部作品。

 　　

　　备受考验的“鉴别力”

　　 　

　　从纸媒转投互联网的不仅仅是作家。LINE漫画总编中野崇之前在史克威尔·艾尼克斯公司（Square-Enix），曾是青年漫画杂志《YOUNG GANGAN》和《BIG GANGAN》的创刊总编。他2017年加入LINE，参与原创作品的编辑工作。因为他看到了漫画APP受到的限制较少的潜力。

　　

LINE漫画的中野崇也是从杂志转投而来

　　　　　　　

　　　　     　　

　　中野崇表示，“纸质杂志如果不锁定读者范围，就无法成功运营”。面向初高中女生、面向男性公司职员、面向小学生……，杂志要有自己事先定位好的读者，编辑和作家也必须根据媒体对作品进行调整。即使是有发展前景的作品，如果不符合杂志的风格，也会被毙掉。不过，“APP上可刊登任何类型的作品”，这是其优势所在。

　　

　　也有人指出，漫画APP上的作品鱼龙混杂，读者评价低的作品会被下线，评价高的话会排版在显著位置。评判标准的清晰明了和较低的出道门槛让很多新人作家参与进来。中野崇表示，“原创作品中，几乎都是首次连载的漫画家。空有一身才能却被埋没的漫画家有很多”。

　　

在《少年Jump》度过少年黄金期的安江亮太目前在漫画王任总编一职

　　　　　

　　网络评价有时会超出总编的“鉴别力”。日本DeNA公司2013年推出的APP“漫画王”上刊登的《欺凌的时间》也曾遭到大型商业杂志拒稿，但在网上备受欢迎，电子书单行本销量已超过8万册。

    　　

　　这不仅仅是因为APP可刊登作品的范围较广。与杂志相比，APP向海外市场传播更加容易，可以进一步扩大读者。

 　

　　日本漫画家协会理事、漫画家赤松健（50岁）表示，“销售到全球才是漫画生存下去的唯一希望”，强调了在日本国内漫画市场逐渐萎缩背景下APP的发展前景。

   　

　　销售额仅200日元

    　　

　　APP还改变了漫画的商业模式。在调查公司Mobile Index的漫画APP销售额排名中，仅次于LINE漫画排在第二位的是KaKao日本运营的“Piccoma”。该公司从2016年开始提供服务，比LINE漫画晚3年，如今业绩坚挺。后起之秀的APP采用了一种全新的业务机制——等24小时就可以免费看更新的漫画。

　　　

KaKao日本公司的社长金在龙以用户等24小时就可以免费看下一章漫画的业务模式开拓市场

          　　

  

　　“免费就没有利润”，最初出版业并不看好KaKao日本公司社长金在龙（42岁）的商业模式。刚开始响应Piccoma的只有日本文艺社和竹书房2家出版社。刚提供服务不久的某一天，iOS版APP上只有200日元销售额，而安卓版的为0日元。结果很悲惨，金在龙苦笑道：“完全超出想象。那一天至今都无法忘怀”。

  　

　　不过，这种独特的销售机制随后获得了读者和出版社的支持。这是因为它与其他APP不同，没有广告。如果在APP里刊登游戏等广告，短期内虽会获得收益，但也有可能被游戏夺走消费者。金在龙表示，“因为APP上只卖漫画，没有其他销售方式，所以得到了出版社的信赖”。目前Piccoma已有100多家出版社为其提供漫画作品。

     

  　　 

　　Piccoma上的漫画要想在第一时间读到就得付费。“如果养成读漫画的习惯，会付费读一些有趣的作品”。该APP的目的是宣传免费，让读者养成每天读漫画的习惯，再去购买喜欢的作品，进而实现良性循环。

       

　　电子漫画逆袭纸质漫画

   　　

　　深受读者喜爱的作品接连亮相，注重读者的漫画APP已成为驱动市场的原动力。根据日本出版科学研究所的统计，2017年电子漫画的单行本市场规模（推算值）为1711亿日元，首次超过纸质漫画单行本（1666亿日元）。

 　　  

　　与出版社相比，漫画APP可减少编辑人数，漫画发表前的成本也较低，于是各公司竞相推出漫画APP。据Mobile Index介绍，日本年销售额超过7亿日元的漫画APP有9个以上，此外小规模的漫画APP也陆续亮相。APP间的读者争夺战日益激化。

 　　

　　日本漫画在封闭环境里独自进化

     　

　　那么今后杂志的漫画只要放在APP上就可以了吗？事情并没有这么简单。在APP带来的变化中，不容疏忽的是阅读方式的变化。

      　

自上而下纵向滚动阅读的漫画

　　从右侧页面的右上角向左下角阅读，或是从左侧页面的右上角阅读的方式实际上是日本独特的阅读方式。配合目光的移动，在分镜上花心思，从而体现临场感，这种方式据传是由手塚治虫发明的。不过，放眼全球的漫画市场，创始于金在龙出生地韩国、支持智能手机纵向阅读方式的“Webtoon”正在席卷市场。 

 

　　LINE漫画总编中野崇表示，Webtoon是按照漫画的英文词语“Cartoon”造出的新词，但“当今是全球标准。日本漫画正在加拉帕戈斯化（指在封闭环境里独自进化）”。放眼全球，创作Webtoon类型作品的日本籍漫画家也在不断增加。通过《哆啦A梦》和《七龙珠》等人气漫画，引领全球漫画文化的日本正从漫画阅读方式这一根本上受到海外的挑战。

 　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网） 篠原英树

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