Koshidaka的单人卡拉OK专门店“1kara”包厢（位于东京都千代田区）

       几个人一起兴高采烈地狂欢，或者比赛歌唱实力，这是传统卡拉OK给人的强烈印象，而在日本年轻一代人中，一个人独自享受卡拉OK的情况正在增加，而且不仅仅局限于单纯的练歌。透过使用者的话语可以看出，当与同事以及朋友一起去唱卡拉OK时，经常需要顾虑周围的气氛，还要选择能让场面热闹起来的歌曲，这让人的精神感到疲劳。最近，在其他娱乐设施中也时常可以看到一个人唱卡拉OK的情形，且正在形成一个新的派别，这似乎折射出年轻人的心理变化，也就是希望明确区分与人交往的时间和追求个人内心满足的时间。

       东京都江户川区的一名29岁的公司职员新村亮治自2年前，开始每周2次自己一个人去唱卡拉OK。去的主要是自家周边的卡拉OK店，一般在从公司回家的途中和周末的下午，每次3个小时左右。新村表示，在这里“无需顾忌周围的目光，不管是西洋音乐还是自己想唱的歌曲，都可以尽情歌唱，非常放松”。虽然新村也会和公司的同事去唱卡拉OK，但3个月只去1次左右。他认为“和同事去很难感受到歌唱的乐趣”。

       在7月中旬的一个星期六，横滨市一位30多岁的男性公司职员第一次在东京都内的卡拉OK店独自一人唱完卡拉OK后，表现出非常满足的样子。他说，“和同事一起去唱卡拉OK时，很难选择自己喜欢的歌曲，而要选择布施明等上司熟知的歌曲。即使和差不多年纪的人去唱卡拉OK，也不能选择知名度低的专辑中的歌曲”。一名17岁的男学生表示，和朋友去唱卡拉OK时，“会演变成重视得分多少的演唱比赛，不能尽情地歌唱”，因此感觉一个人唱卡拉OK更加享受。

借助XING INC的服务，可在网络上创造出类似二重唱的效果。

　
       很久以前，为了练习新歌和缓解压力，出现了一个人唱卡拉OK的客人。不过，最近数年来，在市场规模没有增长的前提下，在大型卡拉OK店的顾客中，独自去唱卡拉OK的人所占的比重正在稳步提高。在运营“大回音（BIG ECHO）”的第一兴商，单人顾客目前占到了约25％，与3年前相比增加了5个百分点。而在shidax，单人顾客则比2009年增加了6个百分点，目前已经达到了约2成。而在以郊区为中心运营着约300家“卡拉OK本铺　招财猫”的Koshidaka Holdings， 一个人唱卡拉OK的顾客比重现在已经接近3成，较2009年增长了20个百分点。

       Koshidaka于去年11月在东京神田区开设了单人卡拉OK专门设施“1kara”。在节假日，每天将接待约160名顾客，白天的等待时间长达1个多小时。运营“卡拉OK馆”的B&V 公司和运营“Janbo Karaoke广场”的东爱产业也紧随其后，目前配备单人卡拉OK专用包间的卡拉OK店在日本全国已经增加至约10家。

       各公司的单人卡拉OK客层除了银发族之外，10～30多岁的年轻一代为最多。在Koshidaka占到30～40％。不过，从卡拉OK市场整体情况来看，这一年代的客户已经触顶。有观点认为，如今进店唱歌的人都是比较忠实的客户，但在这些人中，与多人一起唱歌相比，独自一个人享受的顾客正在增加，那么其原因何在呢？

       日本电通综研研究员吉田将英认为，这或许是此前曾经指出的“顾忌周围气氛”的年轻人性格的反向作用。这一代人“在经济萧条的状况下度过了人生的大部分时间，不希望遭受包括与人交往在内的失败，同时这种心情非常强烈”。如果多人一起去唱卡拉OK，往往需要根据“不破坏气氛”这一消极原则挑选曲目。人们在这种情况下会产生压力，因此“通过单人卡拉OK来满足人生本来欲望的心情就不断高涨”。


       日生基础研究所研究员久我尚子则指出，通过社交网站（SNS）等互联网建立的与他人之间的联系正在日趋密切，这也产生了一定影响。同时也分析称，“正因为不分时间和地点随时都能联系朋友的机会有所增多，希望毫不顾忌自由采取行动的欲望反而更为强烈”。

       东京都杉并区的一名19岁女大学生通过智能手机免费通讯程序“LINE”和社交网站，每天可以收到100多条来自朋友的信息。她表示，“随时都能收到联络信息让人感到心烦，但也欲罢不能”。因此这名大学生的最低愿望是，自己喜欢的卡拉OK“要在毫不顾忌别人目光的状态下享受”，目前这名大学生每周自己一个人唱1次卡拉OK。此外还表示，即使有朋友邀请，也很少高高兴兴地一起去。

在一般的卡拉OK包厢中，一个人唱歌的情况也在增加（位于东京都品川区的大回音五反田店）

       此外，还可以看出另一个因素，也就是说，或许是因在不景气状态下长大而更加在意投入产出比，在多人一起唱卡拉OK时，如果投入产出比偏低和歌唱比赛落败也会让人闷闷不乐。一名20多岁的女大学生表示，“花费相同的费用能够唱的歌曲数量却受到限制，这也让人郁闷。所以想一个人尽情歌唱”。

       在上述这种单人卡拉OK派之间人气正越来越高的是，卡拉OK设备大型制造商XING INC公司推出的摄像服务。利用上述服务，可以将在卡拉OK包间唱歌的情形录下来，然后还可以上传到该公司专用网站进行共享，目前1个月的发帖量已经约达10万条。XING INC 公司称，“顾客的9成为10多岁～30多岁”。每月发帖量达到30条的38岁的待山昌宽花费在单人卡拉OK上的时间为每周约2次，每次约4小时，然后还会将自己的拿手歌曲视频上传到网络进行分享，而不少访问者会在网站上写下“非常棒！”等的流言，这是待山昌宽分享视频的动力。有时还会同时播放他人的视频，创造出类似二重唱的效果。

       单人娱乐在其他领域也已经开始引人关注。在万代南梦宫运营的主题公园Namco Namjatown的顾客总数中，单人顾客所占的比重已经从3年前的不到5％增加至去年的1成以上。此外，相同兴趣爱好者本应数量众多的与动画之间的联合策划活动也不例外。一名19岁的顾客表示，“在喜欢的时间做喜欢的事儿，这非常轻松愉快”。运营保龄球场的ROUND ONE也表示，“单人顾客的比重正在提高”。万代南梦宫增设了供单人就餐的餐桌，此外还开始在主页上介绍面向单人顾客的推荐套餐。同时，ROUND ONE引进了可通过网站与其他店铺的顾客进行实时对战的系统，以提高单人用户的满足度。

       利用与多人享受的场面不同的思维方式，在企业未曾预料的单人娱乐方面也能发现价值。如果能满足这样的年轻人需求，就可能找到新服务的线索。


（大西康平）



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