日本最大的视频弹幕网站“niconico动画”的运营商多玩国公司（DWANGO）举办的大型三次元活动“niconico超会议”正在迎来转折点。4月29~30日在千叶市幕张国际展览中心举行的第6届niconico超会议的入场人数与上年基本持平。niconico动画网站本身的用户人数已经触顶，超会议活动策划的新颖性也在下降。“过时了吧？”，网上甚至已出现了这种声音。

 

日本东京都知事小池百合子在“niconico超会议”上登场

 

　　在超会议举办当天，会场里挤满了男女老少各年龄段的人。“（通过VR技术向日本民进党党首莲舫提问的）‘VR莲舫’挺好玩的”，一位20多岁的女孩说道。她表示自己在幕张国际展览中心附近上班，一时兴起就第一次跑来参加。会场上还有VR相扑设备，粉丝可体验成为高大强壮的相扑手。一位60多岁的男性表示，“有些策划，就算是我这个岁数的人也觉得很有意思”。

 

　　忠实粉丝开始流失

 

　　不过，与会场的火爆背后，也有人表情复杂。“现在全是明星，有点失望”，自称从第1届开始几乎每年都来的一位忠实粉丝抱怨道。从这句话可以看出超会议的难处，有些忠实粉丝似乎已经离开了。

 

会场仍然出现了很多coser，但一些忠实粉丝已流失

　　超会议主要以niconico动画网站的用户为对象，从2012年开始举办。到2013年，日本的政党注意到会议的影响力，也开始参展。2014年还举行了大相扑的巡回表演等，不断推陈出新。参加人数也迅速增长，2015年超会议的场地从以往的幕张国际展览中心的8个展厅扩大到全部展厅，参加人数超过了15万人。

 

　　参加人数增长乏力

 

　　但是，超会议的参加人数出现了增长乏力。虽然此前保持了每年2位数的增幅，但2016年同比仅增长0.9％，踩下了急刹车。2017年的超会议吸引了15万4601人，同比仅增长1.3％，放缓趋势十分明显。同时，在网上观看超会议直播的“网络参加人数”仅为505万9967人，同比减少近9％，连续2年出现减少。

 

　　在参加人数增长乏力的背后，是niconico动画自身的存在感正在下降。角川多玩国（KADOKAWA DWANGO）社长川上量生也承认，“niconico动画面临着非常严峻的形势”。

 

日本相扑选手在“niconico超会议”上亮相

 

　　niconico动画曾经是“UGC（用户创造内容）”模式的先驱。但随着社交网络的崛起，每个人都可以发布视频，niconico动画的存在感可能会相对下降。

 

　　此外，日本的视频网站服务越来越完善，用户争夺也越来越激烈。一位被朋友邀请第一次参加超会议的男孩表示，“我主要看YouTube，不是niconico动画”。

 

　　策划失去新鲜感

 

　　也有声音表示，超会议的策划逐渐失去了新鲜感。2017年的主打节目是日本著名歌舞伎演员中村狮童与虚拟歌手“初音未来”联合演出的“超歌舞伎”。但这是2016年就有的活动。虽然本届超会议上有东京都知事小池百合子登台，但类似“超·超人运动”（利用无人机和AR技术让玩家置身于电子游戏，可从自己手里发送攻击波等）、“石黑研究室的恋爱试验神社”（陌生男女进入一个房间，不允许自由对话，只能从平板电脑上2种设定好的回答中选择。通过选择性对话拉近人与人的距离）等活动，让人在整体上感觉不大气。

 

日本航空、铃木汽车和NTT等很多大企业参加了本次“niconico超会议”

 

　　如今，超会议也得到了大企业的关注。赞助商不仅有日本大型通信运营商NTT，铃木汽车、日本航空和日本麦当劳等加入其中。最初的赞助商主要是与视频业务关系密切的游戏公司等，但多玩国公司表示，“从2015年前后起，越来越多游戏行业以外的大企业为我们提供赞助”。

 

　　另一方面，企业展区的增加让普通人来这里“唱唱歌”、“跳跳舞”等niconico的特色逐渐变淡。一位30多岁的女性表示，“（超会议）的宗旨本来应该是让普通人‘试试看’，但很多企业找艺人来参加，超会议已经变味了”。

 

　　随着超会议涉及的领域扩大，非niconico用户的人也可以参与进来。但超会议的策划原本应该以针对niconico用户为前提。如何策划出既要留住忠实粉丝、又要让更广泛人群参与的活动呢？超会议应该超越的，正是逐渐膨大的超会议本身。

 

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）山端宏实

 

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