高丝通过网购品牌“AQUALIVE”开拓市场

     主要面向30岁年龄段女性以“初期减龄”为卖点的化妆品在日本陆续登场。减龄化妆品主要面向40岁以上的消费者，但皮肤其实是在30岁左右开始老化的。为此，日本各大化妆品公司为美容意识强烈的30岁上下客户群推荐皮肤护理方式，挖掘减龄化妆品的潜在需求。 

        高丝去年12月通过其网购子公司PROVISION创立了护肤品牌“AQUALIVE”。AQUALIVE是以对网购没有抵抗心理的30多岁女性为对象的“早期减龄”化妆品。

       高丝针对16～64岁消费者实施的调查的结果显示，对于面部皮肤，女性最在意的是“色斑”，占57.8％。第二在意“毛孔粗大”，占52.4％。尤其是在10～30岁年龄段的女性在意毛孔的比例非常高。第三位在意“松弛”，占37.5％，调查结果反映出初期减龄护理需求很大。

 

POLA“D”系列能够去除老化因子，促进美容成分渗透

       AQUALIVE产品线包括化妆水、保湿霜等9种产品（1345～2310日元）。配合有保湿效果的7种氨基酸，能够维持皮肤的弹性和水润，调整新陈代谢。4月试销结束后的销售额比计划高出了3成，如期获得了20～30来岁女性的青睐。 

        POLA通过分析约1300万份皮肌数据对年龄与皮肤的关系进行了研究，结果显示皮肤的纹理从20多岁就迅速开始变化，进入40多岁后，纹理已经形成固定的走向，皮肤失去弹性和光泽。这种状态带来细纹、暗沉、毛孔粗大等皮肤困扰。

        该公司将于8月1日推出适用于这一皮肤变化期的化妆品品牌“D”。配合消除皮肤老化因子、保持水润的保湿成分“Golden Neem”。并且加入有助于减龄的美容成分“小毛桃精华”、“黑糖精华”，为20～30岁女性提供合适的护肤方式。

        在此之前，高丝一直倾力销售减龄化妆品顶级品牌“B.A”，但主力商品价位在2万日元以上有些可望不可及。此次推出的新品牌面向收入较低的年龄层，价格主要在3000～5000日元，争取进入新客户层。
      

日本欧莱雅的眼部精华乳为上下眼皮配合不同美容成分

      在50岁以上女性中很有影响力的减龄化妆品品牌——佳丽宝化妆品的“EVITA”也已经瞄准了年轻女性。该公司3月推出的品牌“EVITA FIRSTAGE”主要面向30～40来岁的女性。该品牌配合了蜂王浆精华、透明质酸、胶原蛋白等高保湿成分，能使肌肤水润丰盈。

        这一系列化妆品的底妆利用光散射效果掩盖毛孔和色斑，使皮肤显得更加细腻。而且还配合了与护肤品一样的高保湿成分，更易为皮肤所吸收。代言商品的女演员除了之前的樋口可南子之外，还起用了濑户朝香。开始进行吸引30到40来岁女性关注的促销活动。

        日本欧莱雅则把目光对准了容易出现初期老化预兆的眼皮。高档品牌“巴黎欧莱雅”1月重新推出的眼部精华乳“REVITALIFT DOUBLE EYE FIRMING”具有防止眼皮松弛的功效。精华乳为上下眼皮配合了不同的美容成分，将大豆精华等紧致肌肤成分增加到以前的2倍。与上年相比，该款眼部精华乳的销量增加了1成。

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