日本的执政党和在野党在参议院选举的宣传战略上绞尽脑汁。虽然解禁的网络竞选受到关注，不过以电视为首的宣传手段的影响力依然很大。一方面，自民党和生活党等积极准备党首出演的电视广告，另一方面，民主和公明两党则未制作电视广告。由于各党的财政状况和重点地区不同，应对策略也出现分化。

日本自民党发布的参议院选举广告

     “将努力使民众切实感受到自民党致力于通过安倍经济学来激活日本，广告传达了这样的意思”，执政党自民党宣传本部长小池百合子7月2日在党本部的记者会上发布了从4日开始播出的广告。

     此次发布的广告共有3种。每一种都是安倍晋三握着拳头呼吁“夺回日本”。在播放次数最多、时长15秒的一则广告中，安倍称：“强大的经济已经开始启动”，强调股价上涨、日元贬值等半年里的经济运营成绩。据说安倍曾下达指示：“简单的宣传语十分重要”。

     在去年众议院选举时，自民党使用了将安倍和石破茂干事长的照片放在一起的“2人式海报”，此次的海报则以高支持率为背景，只有安倍一人。

      在野党方面，小泽一郎率领的生活党7月2日公布了电视广告。打扮成足球守门员的小泽一郎代表陆续挡回了代表“雇用不稳定”和“消费增税”的球。而射门的男性身穿96号球衣，被认为是暗指日本第96任首相、欲修改宪法第96条的安倍晋三。最后满身泥泞的小泽呼吁：“守护生活、守护日本”。

      “大家的党”代表渡边喜美在电视广告中强调了重视改革的姿态。日本维新会也考虑推出电视广告。社民党则计划只在推选候选人的地区播放广告。

      民主党之前在国政选举中一直会推出电视广告，而此次却没有推出。该党一名干部解释称这是因为“考虑到性价比”。取而代之是民主党每天都会播放网络节目，宣传其政策主张，还计划在地方报纸上刊登符合地域特色的广告。民主党在去年的众议院选举中败北，政党补助金大幅减少似乎对其宣传战略产生了影响。

      日本某政党的宣传负责人说：“播出电视广告将花费几十亿到上百亿日元。并且15秒的广告传达的只有形象而已”。财政有余力、形势有利时会产生一定效果，但并不是适合所有党派。公明党、共产党、绿之风党此次就未制作电视广告，而是计划通过网络等方式宣传自己的主张。
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