日本佳丽宝（Kanebo）化妆品公司已开始通过中国的网购平台等销售高档化妆品。在新冠疫情下，中国经济率先复苏，化妆品市场也持续增长。以无法前往海外旅游的中国富裕群体为中心，高价商品的销售情况良好。另一方面，中国当地厂商也在崛起，竞争环境变得日益激烈。

     

佳丽宝在中国新推的化妆品品牌“SENSAI”

        

      佳丽宝在中国新推的化妆品品牌为“SENSAI”。该品牌的产品已在日本、欧美等40个国家和地区上市销售。9月6日，佳丽宝在阿里巴巴集团旗下网购平台“天猫”开设的SENSAI品牌的旗舰店正式开业。

        

      佳丽宝此次投放了化妆水及乳液等共计14款商品。价位为450～3300元人民币。该公司并未公布销售额目标，但表示“在中国，高价位市场正在大幅增长，已将SENSAI定位为化妆品业务增长的支柱”。

      

      据调查公司前瞻产业研究院称，2020年中国的化妆品市场规模估计超过5000亿元。相关市场每年都在增长，还有预测称，到2024年规模将达到8000亿元。

    

      实际上，中国的化妆品商机正在不断扩大。针对海外化妆品企业向中国出口化妆品时必须进行的动物实验，除了部分化妆品之外，中国政府自今年5月起取消了这一规定。停止动物实验的动向正在以日本和欧美企业为中心扩大，此前也有不少海外厂商放弃了向中国出口化妆品的想法。取消动物实验之后，涉足中国市场的难度降低，估计这个巨大市场将会进一步扩大。

  

      不过，中国化妆品市场的竞争环境已跟以前大不相同。在仅次于11月的“双11”的中国最大规模网购促销活动“6.18购物节”中，虽然资生堂及美国大型化妆品企业雅诗兰黛等国外企业的化妆品在销售额方面排在前列，但中国当地企业的成绩也很突出。

   

      背景在于中国正在掀起一股被称为“国潮”的新潮流。国潮是“中国”与“潮流”两个词合起来造的词，是指重新评价国产品牌商品的潮流。最近几年回归国产品牌的消费者越来越多，其中，中国国产品牌在15岁至29岁的年轻群体中也受到了很大的支持。

     

完美日记在中国国内的化妆品销售店（广州市）

      

      中国新兴化妆品品牌完美日记虽然价格低，但品质却超过普通水平，在6.18购物节销售额实现大涨。网购相关人士指出“以前很多消费者对于抹在皮肤上的化妆品只相信国外品牌，但最近国内品牌的信赖度也不断提高”。

  

      1995年以后出生的中国“Z世代”（网络世代）是伴随这些国产品牌一起长大、对国外品牌不过于迷信的一代人。这些新生代也将是今后支撑中国个人消费的主角。日本等国外厂商如何抓住这个群体的需求也将成为今后的课题。

  

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）松田直树 上海

   

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