有预测显示，2013年全球互联网广告市场将超过报纸，成为仅次于电视的第二大广告媒体。在社交媒体和智能手机普及的背景下，网络广告持续保持2位数增长，预计将在2015年超过报纸和杂志广告的总和。欧美各报社为应对市场变化，开始推出视频新闻、推进业务全球化等，着力利用网络开拓新收益来源。

       据英国调查公司实力传播（ZenithOptimedia）预测，2013年的网络广告费将同比增长15%，达1014.68亿美元，首次超过报纸广告费（同比下滑2%，减至913.2亿美元）。报社新闻网站上的网络广告收入不在报纸广告费之内。

2015年市场份额增至23%

       虽然在全球经济减速中，广告市场整体增长乏力，但网络广告一枝独秀，保持着年10%以上的高速增长。网络广告在整个广告市场的占比将从2012年的18%扩大至2015年的23.4%。预计将超过以年1%的速度逐渐缩小的报纸和杂志广告份额的总和。

       90年代后期问世的网络广告在持续增长。网络广告市场份额从2002年至2012年扩大了15%，而报纸和杂志的占比则分别下滑了12%和5%。

       为应对时代潮流，欧美各报社开始加紧向网络广告转型。

新闻网站力推视频新闻

       作为提高新闻网站吸客能力的举措之一，各报社开始着力扩大视频业务。美国新闻集团（News Corporation）开始在旗下的《华尔街日报》电子版中大幅增加现场视频报道。

       美国《纽约时报》也着手强化主力新闻网站“NY Times.dot.com”的视频发送功能。尝试着发送将人物采访视频与长篇调查报道组合起来的混合型新闻，并将其加工成电子书推出。

       全球化步伐也越来越快。美国新闻集团率先退出了《华尔街日报》电子版的日语和中文版，今年1月，又新推出了德语版。英国培生集团（Pearson）旗下《金融时报》从10月份开始提供面向中南美地区智能手机的应用程序。《纽约时报》继6月开设中文版新闻网站后，又表明将在2013年下半年开设面向巴西的葡萄牙语版网站。

平板终端电子刊物命运各不同

      但并不是所有的举措都有结下了果实。

      美国新闻集团去年高调创刊的“iPad”专用电子刊物《The Daily》因为没有吸引足够的付费读者，无法维持业务而于12月15日停刊。

       精通新闻行业的美国市场研究公司Outsell分析师肯·多克特（Ken Doctor）评价说，“强化视频新闻和国际化业务充分发挥了网络信息发送成本的优势”。并指出这些举措“能否尽快为利润作出贡献是关键”。
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。