虚拟主播（Virtual YouTuber、又称V Tuber），指的是以动漫风格的人物形象在YouTuber上发布视频内容的主播。在日本，虚拟主播的经济圈正在不断扩大，甚至出现了通过粉丝“打赏”赚到1亿日元（约合人民币632.65万元）的主播。按收益额计算，日本独占了世界前3名。有的虚拟主播还与企业合作，进入海外市场等，似乎正在发展为以日本为源头的一项新的娱乐产业。

 

      “早上好~我睡了个回笼觉，没想到都这个时间了”。

 

      10月18日，虚拟主播润羽露西亚在YouTube上开始了直播。“一听就是刚睡醒”，“有点冷吧”，在屏幕上粉丝们的留言中，夹杂着带有200日元（约合人民币12.65元）、500日元（约合人民币31.63元）等金额的留言。

 

      这是被称为“Super Chat”的YouTube打赏功能。粉丝通过付费可以选择留言字体的颜色，或者延长显示时间。受到主播关注或者回复“谢谢”，是粉丝的乐趣。

   

    

      当天的活动企划是润羽露西亚的频道订阅人数突破60万人的瞬间直播。在游戏直播时人数突破了这一数字，在粉丝送上祝福的同时，打赏也蜂拥而至，合计收益达到138万日元（约合人民币86691.6元）。

  

      Super Chat的功能不仅限于虚拟主播，约70个国家的YouTube主播也能使用。在累计收益额排名前十的主播中，日本有7人榜上有名（韩国桌游调查数据）。润羽露西亚排名第2位，和榜首的桐生可可一起，是全球唯二的“1亿日元主播”。

 

  

      究竟什么是虚拟主播呢？YouTube主播一般以真人姿态出镜，而虚拟主播则使用动漫风格的虚拟人物形象。发布视频时通过手机APP来拍摄自己的面部，人物原型的表情可同步给虚拟形象，通过手柄还可以做出舞蹈等全身动作。

  

 

      直播的内容一般是玩游戏和闲聊，时长大多在2～5个小时。日本UserLocal公司的调查显示，截至11月虚拟主播的人数已经超过1.3万人。

 

      由于能赚钱的主播越来越多，这一行业也像演艺界一样出现了事务所。其中的典型代表是 “彩虹社Project”的运营公司Ichikara和 “Hololive Production”的运营公司Cover。今年，Ichikara筹到了19亿日元、Cover公司则筹到了7亿日元资金。这些公司为虚拟主播提供技术支持，包括极具吸引力的虚拟形象设计和精致的表情捕捉等技术。

 

  

      视频内容运营商VirtualCast的董事Myumyu（音译）称，“每个人无论性别和年龄，都能变成自己喜欢的外表，这一点极具吸引力”。Myumyu自己也以金发虚拟女主播的形象接受了此次的视频通话采访。虽然说话声音是女性，但其实是一名男性。

  

 

      虽然虚拟主播以女性形象居多，但无法看出“本尊”的性别和年龄。Myumyu说：“欧美经常使用和自己相似的虚拟形象。变成自己喜欢的样子，是日本和亚洲的文化”。据业界相关人士介绍，“很多时候，虚拟主播背后的本尊是年龄和外表不尽人意的艺人”。

 

      作为虚拟主播的行业先驱，“绊爱 (Kizuna AI)”在2016年底登场。当时跟YouTuber一样，也是发布编辑好的几分钟视频，但是无法利用人物模型做出“尝试挑战”之类的内容。

  

  

      人气YouTuber“HIKAKIN”的总播放量超过了100亿次。据说播放1次的广告费为0.1～0.4日元左右。就算是多的时候，HIKAKIN的广告收入也很难超过播放量30万次左右的虚拟主播。

 

      2017年1月上线的打赏系统改变了YouTube的环境。日本Ichikara公司CEO田角陆指出，美少女形象居多的虚拟主播“凭借形象收获了动漫及偶像的粉丝，直播可以跟粉丝互动，也更接地气”。就像AKB48一样，打赏系统与“养成系”的日本文化完全契合。

 

   

      虚拟主播在商务方面也容易实现商品化，与动漫产业相似。Ichikara公司销售周边T恤（4000日元，约合人民币253.06元）等。最受欢迎的是“考试加油”、“晚安”等语音包（100～6000日元，约合人民币6.33~379.59元）。也有很多虚拟主播以此为主要收入来源。

 

      大企业也非常关注。伊藤忠商事4月对Ichikara公司进行了出资。负责人表示，“作为内容业务的未来前景很大。跟实际的演员和偶像不同，出现丑闻的风险也很小”。

 

      日清食品10月与Hololive旗下的三位虚拟主播就一款咖喱饭的PR推广达成了合作。从观众中征集食谱，并发布试吃视频。据日清介绍，搭配CD等的套装（4378日元，约合人民币276.97元）“瞬间就售出5000个，甚至不够卖”。

 

      相关企业下一步的目标是海外推广。Hololive于9月推出了说英语的5人组合“Hololive English”，在YouTube的频道注册人数飙升榜中一度达到第一名。汉语版及印度尼西亚语版也已开始发布。

 

      虽然主播本人是外国人，但披上动漫风格的“皮肤”后就变成了日本的内容。Hololive社长谷乡元昭表示，“了解当地文化的主播跟粉丝聊得更好，触到敏感话题的风险也很小”，意在向国外的日本动漫粉丝渗透。

 

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）小河爱实

  

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