中村直文：新冠疫情扩大已半年有余，人们日常生活中最大的变化无疑就是口罩了。在日本，此前一个普通无纺布口罩曾因极度缺货一度标出100日元（约合人民币6.47元）的高价，而现在单价低于10日元的情况并不鲜见。但同时也出现了单价高达10万日元（约合人民币6468.5元）的时尚口罩。

 　　

　　出售这种口罩的是位于东京车站地下街的口罩专卖店Mask.com。运营企业是永旺旗下的时装企业COX，专卖店设有导购，像服装一样采用顾问式销售模式。

　　

COX开设口罩专卖店

          　　

　　这家专卖店准备了200多种具备保湿、抗菌防臭功能的口罩。到店顾客确认材质和功能之后纷纷购买。店里还卖出了一个价值10万日元的口罩，口罩上由匠人手工镶嵌了施华洛世奇的水晶。

 　　

　　尽管这家专卖店已开业两周，但顾客仍需排队等待数十分钟才能进店。据COX介绍，此次只是将口罩的网店改成了实体店，没想到竟如此受欢迎。与周围的内衣店和服装店相比，消费者对口罩店的关注度高出许多。

   　　

　　在第1波疫情之中的4～5月，人们只要有口罩就行。现在消费者开始在意口罩是否会导致皮肤粗糙、尺寸是否适合、配戴后的舒适感等。因此，购买口罩时可咨询导购的传统型顾问式销售发挥了作用。COX公司称，“到店顾客70％是女性。1千多日元的施华洛世奇口罩已经销售一空。客人完全把口罩当成时尚品来购买”。

 　　

　　另外，永旺集团将在本州和四国地区约340家综合超市内推广“口罩商店”。优衣库和似鸟（NITORI）也加入进来。口罩支架、口罩盒、除菌喷雾等相关商品也越来越多。以口罩为主角的卖场重组正在进行之中。

    　　

　　在伴随口罩的生活中，女性们增加了一些烦恼。戴口罩时，长耳坠非常碍事。如果再戴上头戴式耳机，出现了以前从没有经历过的“耳朵很累”问题。

  　　

　　5月，东京高岛屋新宿店里，来买不会被口罩挂住的耳饰的顾客猛增，耳骨夹（耳扣）成为爆款。

     

      　　  

　　耳骨夹是戴在耳垂上部的饰品，这家店的销量达到去年的10倍以上。恰巧，主演热门电视剧《我的家政夫渚先生》的多部未华子就戴着这款耳饰，推动了销量增加。一方面，耳坠的销量却下滑近40％。

     

不会影响口罩绳的耳骨夹受到青睐

  　　   

　　眼镜也发生了变化。据日本眼镜专卖店睛姿（JINS）介绍，戴着口罩再戴深色墨镜时，会被当作可疑的人，因此浅色眼镜变得畅销。此外，为防止飞沫传染，大镜框的眼镜非常受欢迎。

  　　

　　以前曾是面部主角的化妆品销量下滑，与口罩相关的商品畅销起来。在新冠疫情之中，日本的面部消费发生了变化。面部消费的相关信息敏感多变，如果不倾听市场变化，就会错失商机。

   　　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）编辑委员 中村直文

　

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