日本国内的服装企业纷纷到中国开店。2019年12月下旬，作为优衣库姊妹品牌的GU（极优）在上海市的三家店铺同时开业。经营休闲时装的Adastria也在上海市开设旗舰店。日本国内由于人口减少等原因，市场持续萎缩，而中国随着经济增长消费有望扩大。由于优衣库和无印良品的相继成功，日本国内服装品牌今后积极到中国开店的趋势估计会继续扩大。

           

GU的“上海正大广场店”

      2019年12月20日，GU在上海市内的商业设施“上海正大广场”等地一举开设了三家店铺。卖场面积为750～930平方米，其在中国大陆的店铺数合计达到13个。据称，这是时隔约1年零1个月后再次在上海开店。

  

      GU将先于日本市场在上海发售主要以18～24岁女性为对象的新系列产品“MIX MANIA”。该系列汇集了多款线条鲜明的服装，公司宣传负责人称“非常贴近亚洲消费者的喜好”。还将扩充在当地深受欢迎的合作产品，以获取更多年龄段人群的需求。

        

      目前，包括中国大陆在内，GU在4个国家及地区总共开设35家店铺。柚木治社长表示“当前目标是50家”，其中将中国大陆定位于重要市场。在香港和韩国，游行和抵制日货运动的影响尚存，今后计划以上海、苏州、广州等已开店地区为中心扩大店铺网。

  

      Adastria也于2019年12月在上海市中心开设了服装百货品牌“niko and”旗舰店。该公司一直在中国推广“Collect Point”品牌业务，以集中该公司多个品牌的方式进行销售。此次则以独立品牌开店。

  

      新店铺共三层。商品包括男女款服饰、日用杂货，还销售上海限定款服饰、包、马克杯。三层开设了该品牌的首个美食区。该公司还与当地的餐饮企业合作，汇集了牛排、沙拉、酒吧等6家店铺。

    

Adastria的全球旗舰店“niko and上海”

    

 

      据称，开业后，几天内约有3万人进店购物，一层的咖啡店要排队约1个小时。该公司拥有“niko and”等20多个品牌，此前以在日本开店为主。今后将以独立品牌加速开展海外业务，从而实现长远的业务增长。

    

      优衣库是在中国获得巨大成功的日本品牌之一，2002年首次开店后，将店铺网扩大到北京、上海等地，目前在中华圈（中国大陆、香港、台湾）约有850家店铺。在当地人气较高，目前还在向城市发展处于中等规模的二、三线城市推广。预计将继续以每年近100家店铺的速度开店，目前已经发展到带动优衣库整体业务的水平。

    

      截至2019年11月底，良品计划也在中国大陆开设了265家无印良品店铺。占到了整个海外约520家店铺的一半，并持续扩大能够创收的业务。由于与欧美服装及当地品牌的竞争十分激烈，因此能否让本公司的独有特性得以渗透，将成为最终成功的关键。

           

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