中国在访日游客中的存在感正在提高。2019年中国访日游客人数达到959万人，占整体的3成，占消费的份额接近4成。消费意愿突出的中国游客的增长对日本经济的贡献不小，但旅游内容方面偏重于以年轻女性为中心的购物。让游客体验日本优异之处的“体验型消费”如果不增长，东京奥运会后的持续性将出现不安。

      

 

      “我想去景色漂亮的地方泡温泉，还想穿穿可爱的日本浴衣”，26岁的上海的女性公司职员黄某打算今年春节假期去秋田县的乳头温泉。据说她是看了“抖音”上的短视频后决定了这次旅游。

  

      眼下，访日游客的增长得到中国年轻女性的支撑。2019年中国游客比上年增加14.5％，达到约959万人。在2018年的调查中，整体的4成以上是20～39岁的女性。

  

      观察2019年的消费额，中国游客人均约为21.3万日元（约合人民币1.3万元），比全球平均高出约5.5万日元（约合人民币3428元）。尤其是用于购物的开销达到约10.9万日元（约合人民币6794元），是平均水平的2倍。虽然所谓的“爆买”被认为已经降温，但中国游客的存在感依然突出。

 

      但是，中国游客的存在感越是提高，课题也越浮出水面。与上海的黄女士不同，中国游客以购物为主要目的而到日本旅游的人不在少数。结果，这些游客集中于城市地区，难以吸引他们前往日本地方城市。

     

在大阪黑门市场购物休闲的中国游客（大阪市中央区）

     

      要宣传日本作为旅游地的魅力，焦点是“体验型消费”，但目前存在力不从心的一面。在访日游客消费中，“娱乐服务费”所占的比例2019年仅为3.9％。经济合作与发展组织（OECD）成员国平均为12％（2016年），与日本存在3倍的差距。

  

 

      日本企业也积极展开宣传。作为面向访日游客的可选旅游项目，日本旅行社JTB将增加利用包车游览旅游景点的商品。让游客可以广泛体验现代艺术和夜间娱乐等。位于大阪的日本环球影城（USJ）将在举行东京奥运会之前的夏季开设新园区“超级任天堂世界”，希望以任天堂的人气游戏角色“马里奥”为主题吸引游客。

  

      在东京夏季举办东京2020奥运会之前，访日游客有望稳步增长。问题是奥运会后的持续性。如果仅依赖活动和购物，无法让游客感受到日本作为旅游地的魅力，访日游客的增长有可能放缓。

  

      

      另外，还存在访日游客增长依赖特定国家和地区这一风险。2019年韩国访日游客降至约558万人，比上年减少26％。受日韩关系恶化的影响，在韩国，减少日本产品购买和赴日本旅行的“抵制日本”一直在持续。1月下旬的农历春节也难以指望访日游客的恢复。

   

      航空公司相继缩小了连接韩国和日本的航线。韩国8家航空公司透露，6月达到每周750班（往返）的日本航线航班数到12月减少3成，降至500班左右。以受韩国人欢迎的九州地区为中心运营酒店的西日本铁道为例，目前处于韩国住宿客人数减少7成的状态。

   

      从访日游客来看，除韩国以外，中国、东南亚和欧美等均高于上年。但是，过去也曾出现中日关系冷却导致访日中国游客锐减的状况。

   

      日本需要向海外宣传本国作为旅游地的魅力，吸引欧美和东南亚游客长期逗留。2020年使访日游客增至4千万人这一目标似乎越来越难难，另一方面，不拘泥于人数，而是重视质量的吸引访日游客的应对才是需要的。

 

 

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