日本代表性人气偶像团体“岚”（ARASHI）11月10～11日访问了印度尼西亚等亚洲的4个国家和地区。东南亚曾经被认为是日本电视剧和音乐的一大流行地，如今却几乎完全被“韩流”（韩国流行文化）席卷。以通过智能手机获取信息的1980～2000年前后出生的年轻人为中心，韩国的电视剧和流行音乐“K-POP”很受欢迎。日本的内容能够再次在东南亚掀起暴风雨吗？

           

岚的成员松本润（11月10日，雅加达，迪马斯阿尔迪安（音译）摄影）

        　　  

　　11月10日早上7点，岚的印尼粉丝聚集在雅加达南部的高档酒店门前。其中一位粉丝克瑞斯（音译，29岁）兴奋地表示，“从2011年开始就一直期待岚能来印尼”。岚的成员大野智10日在记者会上表示，“虽然是第一次来雅加达，不过很开心大家知道岚并一直支持我们”。最近印尼解除对社交媒体的限制，岚发布的一条推特“Terima Kasih！！JAKARTA！！！！（谢谢、雅加达）”仅3小时就获得16万个赞。  

 　　 

　　印尼国民被认为比较亲日。日本政府相关人士表示，“日本文化也在印尼扎根”。的确，哆啦A梦和精灵宝可梦等日本的动漫很受欢迎，以岚为首，宇多田光和安室奈美惠等日本明星也拥有大批粉丝。但是，日本的内容还是全面被韩流盖过风头。

 

　　“我想和朴智旻合影！”。11月上旬，在雅加达的地铁站内，年轻女孩们这样说道。如今在雅加达，在韩国嘻哈（HIP-HOP）团体“BTS（防弹少年团）”的广告前自拍成为一股热潮。2018年5月，防弹少年团的新专辑成为美国公告牌（Billboard）专辑排行榜冠军，这是韩国歌手首次登顶。防弹少年团的人气已经波及到东南亚。

      

  　 　  

　　东南亚被认为曾经很喜爱日本的内容，但如今变成韩流的根据地。韩国内容振兴院的统计显示，2017年韩国面向东南亚的内容出口额为13亿美元，比2015年增加6成。占总出口额（85亿美元）的15%，东南亚成为韩国内容的重要出口目的地。据菲律宾当地报纸报道，2018年韩国明星等的粉丝俱乐部会员人数在菲律宾达到约100万人。

 　　

　　东南亚的大企业意识到韩国流行文化受到欢迎，相继起用韩国明星拍广告。大型电商企业Shopee在2018年起用热门女子团体“BLACKPINK”担任品牌代言人。印尼最大电商企业Tokopedia起用了防弹少年团。该公司宣传部门表示，“防弹少年团给音乐界带来的革新与Tokopedia相通”。防弹少年团凭借整齐划一、完美的舞蹈席卷世界音乐界，提升了Tokopedia的品牌形象。  

       

      　　

　　韩流热潮不仅仅是出口内容，还提高了韩国的形象。英国BBC等的调查显示，2017年在印尼对韩国的影响力“给予肯定”的人占37%，对日本的影响力“给予肯定”的人占57%。不过和2011年相比，日韩之间的差距缩小了14个百分点。韩国希望以内容为切入口，促进手机、化妆品等本国产品在东南亚的销售，并吸引当地人访问韩国。这一目标已在一定程度上实现。

 　　　

　　智能手机成为主战场

  　　

　　岚10月在YouTube上 开设了官方频道。这是该团体出道20年来首次这样做。目的不仅是向日本，还是向全世界的粉丝发布信息。岚的成员松本润表示，“营造在全世界都能聆听我们音乐的环境，这是前段时间去世的事务所社长Johnny（喜多川）先生的梦想”。他面向印尼的粉丝表示，“将不断上传内容，请大家支持”。

 

参加在雅加达举行的K-POP团体GFRIEND活动的粉丝（4月）

 　　　

　　在东南亚，内容竞争的主战场从电视转移到智能手机。英国调查公司We Are Social的统计显示，在日均上网时间方面，菲律宾为10小时，泰国为9个多小时，在全球数一数二。视频网站和社交媒体的利用时间尤其长。

 

   　　

　　各视频平台把韩国电视剧作为“招牌内容”竞相扩充。东南亚的大型视频发布商Iflix 4月接受韩国电视台的出资，扩充韩国电视剧。音乐也通过网络传播。2018年6月在YouTube发布的 BLACKPINK的大热歌曲《DDU-DU DDU-DU》的音乐短片播放量达9.9亿次。为了渗透日本的内容，有必要像岚一样发布视频和扩充社交网站对策。  

 　　

　　通过当地化抓住商机

 　   　　  　

　　2018年4月，韩国男性偶像团体“GOT7”的成员BAMBAM将参加征兵抽签，泰国的粉丝都提心吊胆地关注事态。实际上，BAMBAM并非来自韩国，而是来自泰国。

   

　　最近，团体中的部分成员起用韩国以外人士的“韩流2.0”和“新韩流”的趋势也变得明显。例如，BLACKPINK的成员Lisa来自泰国。参加日本红白歌会的9人偶像团体“TWICE”也有日本成员。

   

        

 　　熟悉偶像问题的日本上武大学教授田中秀臣表示，“通过加入海外成员，不仅能让团体在相关国家容易被接受，在团体内部，也能加深对相关国家文化的理解，容易被粉丝接纳”。据悉，亚洲希望成为偶像的人瞄准韩国的趋势也很明显。

  

聚集在酒店前的岚的粉丝（11月10日，雅加达，迪马斯阿尔迪安（音译）摄影）

   　　

　　此外，还出现了打造韩国流行音乐“K-POP”的海外版的趋势。印尼大型财团CT CORP透露方针称，将与韩国的大型演艺公司合作，打造采用“K-POP”元素的“I-POP”（印尼流行音乐）。

      　　  

　　在日系偶像中，也出现本地化的成功案例。在泰国，日本“AKB48”的姐妹团体“BNK48”备受欢迎。BNK48的成员几乎全是泰国人，自2017年2月展开活动以来，迅速蹿红为顶级偶像。她们还主演了东南亚最大初创企业GrabTaxi的广告。BNK48办公室的负责人纳塔蓬（音译）表示，“与已成名的韩国明星不同，BNK是彰显各自成长故事的品牌”。通过一起为偶像的成长加油助威的新方式，抓住了泰国人的心。

     

朝粉丝招手的岚成员（11月10日，雅加达，迪马斯阿尔迪安（音译）摄影）

      　　　　 

　　岚的成员之一樱井翔在雅加达举行的记者会上表示，“我们并不是想与K-POP比个上下，而是希望观众了解J-POP（日本流行音乐）这一新的音乐风格”。在东南亚，不仅是韩国，中国和当地的竞争对手也在娱乐领域保持增长。为了把日本内容的魅力推广到亚洲，就要抛弃“日本的流行文化正在浸透”这种盲目自信，通过新战略拓展市场将成为其中一步。

   　　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）铃木淳、谷翔太朗  雅加达，岸本Marimi 曼谷

　    　 

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