日本食品企业味之素已进军跨境电商市场，开始在京东集团的电商网站上销售含有氨基酸的营养辅食“amino VITAL”。该公司认为中国人的运动健康意识正在提高，对高功能营养食品的潜在需求巨大。跨境电商业务首年度的营业收入目标是4千万日元，力争4年后实现盈利。

 　　　　　

味之素通过跨境电商面向中国销售的“amino VITAL”

       　　

　　味之素最近开始在京东的电商网站销售运动等时摄取的营养辅食amino VITAL。这是该公司首次正式开展跨境电商业务。

     　

　　其子公司味之素AGF与京东集团展开业务合作。双方结缘的契机是味之素在中国的咖啡销售业务，以及曾利用京东的巨大物流网。

 　

　　随着人们的健康意识加强，马拉松等运动在中国也开始流行。不过，运动时吃香蕉和喝能量饮料的消费者很多，高功能营养食品的知名度仍然很低。

    

 　  

　　关于此次通过跨境电商网站销售的amino VITAL的价格，14条装为289元，达到日本的约2倍。味之素公司将宣传提高运动机能、有助于缓解疲劳等氨基酸的功效，开拓需求。

   　

　　具体来说，计划携手中国奥运选手，不断宣传氨基酸食品。

      

         　

　　实际上，味之素自2017年起就通过跨境电商面向中国顾客试验性销售调味料。但作为主要目标客户的富裕阶层经常外出就餐或叫外卖，在家做饭的次数较少。除了amino VITAL之外，今后将以轻易烹调的加工食品等为中心，通过跨境电商展开销售。  

      　

　　访日外国人体验到日本优良的产品，回到本国之后仍将购买。跨境电商作为抓住这种“回国后消费”需求的手段，受到食品、化妆品和日用品企业的关注。

      　

　　在日本的食品行业，卡乐比的水果麦片“Furugura”（富果乐）和山本汉方制药的青汁“大麦若叶”等受访日游客欢迎的商品正在通过跨境电商在海外扩大销售。

 　　　

　　日本农林水产省的资料显示，从通过跨境电商购买过食品和饮料的人的比例来看，日本仅为11％，美国为17％左右，而中国高达44％，明显更高。中国经济持续增长，民众消费意愿强烈，访日游客对日本产品的关注很高。如何充分利用跨境电商，企业的智慧受到考验。

 　　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）药袋大辉　

　　　　　 

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