在日本，两本以前所未有的视角描绘女性消费现状的书引起了热议。一本是《浪费图鉴》，描写了宅女将时间和金钱“浪费”在偶像和声优身上的生活状态。另一本是《所以我才化妆》，探究了包括不善打扮的人在内的女性化妆的理由。这两本书的作者是生于1989年的4名女性组成的团体“剧团雌猫”。在宅女的消费能力受到关注的今天，通过剧团雌猫，不仅能了解到宅女，也能了解30岁左右女性消费者的面貌。

 

 

       宅女不必有罪恶感

 

       “我今天想给大家介绍的是搞笑艺人组合Aironhed……”，1月下旬，在东京表参道附近的餐饮店举行了剧团雌猫的读者见面会。读者们轮流介绍了偶像和搞笑艺人等自己支持的对象。会场内还设置了放有支持对象的周边、可以“传教”的角落。

 

       一名来自千叶市的30多岁的女白领表示，“在这里可以没有罪恶感地畅聊感兴趣的话题”。她喜欢漫画《黄金神威》中的鲤登少尉。另一位喜欢杰尼斯Jr.成员川岛如惠留的女孩（19岁，来自横滨市）则表示，“（剧团雌猫的作品）对花钱持正面态度。自己做的事得到了肯定”。在其他地方不被理解的事在这里能得到理解，因此活动吸引了各种各样的“御宅族（otaku）”，时常会有超过100人参加。

 

漫画《浪费图鉴》封面

 

       剧团雌猫2016年创作的宅女讲述消费情况的同人杂志《恶友vol.1 浪費》引起热议，第二年以图书《浪费图鉴》的形式出版（小学馆）。2018年还推出了漫画版和续刊。花费几十万日元前往西班牙为喜欢的运动员加油助威等，“传达宅女们的精神”（剧团雌猫的hirarisa），引起了共鸣。

 

       《所以我才化妆》（2018年，柏书房出版）展现了宅女以及不会出现在时尚杂志上的女性的时尚观。不包括同人杂志的书籍的累计销量超过10万本。3月还将推出新书《为了一生快乐地浪费的钱的故事》（Eastpress出版）。

 

       “浪费是爱”掀起热潮

 

       宅女的消费能力近来备受关注。追Aironhed的一位30多岁女粉丝是公司职员，每月到手工资15万日元（约合人民币9022元），她拿出一半来追星。宅女掀起了不少热潮，比如朝日电视台的电视剧《大叔的爱》，虽然收视率低，但在热情高涨的粉丝的支持下，最终拍成电影。

 

 

       日本矢野经济研究所的调查中推算，御宅族市场的规模（不分性别）2017年度达到了5683亿日元。这一数据只包括偶像、同人杂志等15个领域，不含搞笑艺人及运动员方面的御宅族。御宅族这一词汇越来越宽泛，对象还扩大到了化妆品等领域。如今越来越需要通过御宅族的要素来观察消费者了。

 

       不过，企业是否切实抓住了宅女这一营销对象呢？剧团雌猫的Kan断言，“很多策划活动瞄准宅女却遭遇了失败。原因是没能理解（她们的）思维方式”。

  

       “乱花钱”、“内向”都是误解

 

       一方面批评宅女省下生活费来追星是乱花钱，另一方面又说年轻人不消费——这种定势思维使企业走近宅女的方式出现错误。

 

 

       人气偶像组合“岚”将于2020年底停止活动，面对偶像即将“毕业”的宅女们的行为并不能一概而论。

 

       据剧团雌猫介绍，最近的宅女更容易用“买周边”、“在SNS上发言”等方式来表达对偶像的爱和诚意。既不是浪费也不是坏事，而是爱和诚意，因此没有正确对待她们生活状态的营销当然会失败。

 

       越来越多的消费者不再因循守旧，在此背景下误解随处都在发生。有不少企业想要走近30岁左右的女性，结果弄巧成拙引来网上骂声。剧团雌猫的作品人气高，也许从反面证明了企业未能完全摸清多样化的消费者需求。

 

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