日本资生堂和佳丽宝(Kanebo)化妆品公司将在亚洲市场扩充低价位化妆品。资生堂在中国和东南亚市场推出了男性用化妆品。而佳丽宝则推出了亚洲专用产品，力争增加经销商。在亚洲，包括男性化妆品在内，低价化妆品市场正在持续扩大，两家公司希望通过上述举措获得当地需求。

资生堂在亚洲市场销售的男性化妆品牌“Za MEN”（台湾某店铺的货架）

　资生堂最近在中国和泰国等7个国家和地区推出了“Za MEN”品牌。年内还将在新加坡和印度尼西亚上市。将投放符合当地人肤质的洗面奶和保湿化妆品等共计8个品种，主要在药妆店销售。从在中国的销售价格来看，洗面奶为500日元（约合人民币26元）左右，而保湿化妆品在800日元（约合人民币42元）左右，均为适中价格。力争3年以内实现20亿日元左右的销售额（按供货额计算）。

　佳丽宝最近以“KATE”品牌推出了亚洲10个国家和地区专用的眼影膏和口红。售价与世界通用商品相比低30～40%，仅为不到1000日元（约合人民币52元），意在争取广泛的顾客。计划2年以内将亚洲的经销商在目前2000多家的基础上翻一番。

　据资生堂统计显示，包括日本在内的亚洲低价化妆品市场按零售额计算，2013年为8万亿日元左右，规模达到2004年的1.9倍。今后随着经济增长，市场规模有望继续扩大。
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