关于2019年的日本电视广告，凭借豪华的制作从第1秒就抓住消费者内心的作品成为话题。日经流通新闻（MJ）以专业人士为对象实施的调查显示，花王的“Attack ZERO”获得了为企业营业收入做出最大贡献这一评价，夺得首位宝座。排在第4位的东京燃气的“zuttomo电气”等起用名星之妙发挥作用的作品排在前列。（以下广告出演者省略敬称）

     

  

      汇集豪华演员阵容   

        

      居第1位的Attack ZERO起用了在电视剧和电影中倍受欢迎的5名高颜值演员。设定为松坂桃李、菅田将晖、贺来贤人、间宫祥太朗和杉野遥亮组建喜欢洗涤的社会人团体“＃爱洗涤之会”，巧妙宣传了清洗能力、除臭效果和新款容器的易用性等。

          

排在第1位的花王洗衣液“Attack ZERO”以双倍得分领先于第2位

   

      “首次看到时就受到冲击。以这个广告为契机改用Attack ZERO的消费者似乎确实很多”，专业人士的山田美保子表示。配合主打品牌的全面改进、自4月1日起播出的该系列挤走排行榜的常客，跃居榜首。

     

      第2位继2018年之后仍是移动通信运营商KDDI的“au”。将民间故事中的桃太郎、浦岛太郎和金太郎这三个人物设定为好友的“三太郎”系列在2019年有池田依来沙以拇指姑娘形象加入进来。川岛蓉子评价称“进一步发展已固定的基于豪华演员阵容的故事情节，正在扩大剧情”。

          

KDDI“au”的广告

     

      关于第3位的软银“SoftBank”的广告，与歌手演唱的歌曲的合作广告成为话题。自2019年元旦起，播出起用广濑铃和吉泽亮的作品。2019年冬季将摇滚歌手宫本浩次演唱的圣诞歌曲作为背景音乐（BGM），由田中圭出演。在常规广告“白户家”系列中，新起用了篮球运动员八村塁等人。

      

软银“SoftBank”的广告，新起用了篮球运动员八村塁

   

      通过名星扮演令人怀念的动画人物角色带来冲击的是排在第4位的东京燃气的“zuttomo电气”。该广告起用深田恭子饰演《福星小子》的主人公拉姆，寺田心饰演表弟小天。

  

      配合动画的片头曲，2个人轻快地跳舞，说出“不选东京燃气就是吃亏”，这个内容与形象契合，抓住了消费者的心。草场滋评价称“这是令人非常理解起用深田恭子这位女演员的做法的广告”。

      

东京燃气的广告“zuttomo电气”

  

      通过与其他类别作品合作扩充世界观

          

      近年来，采用与热门动画等其他类型内容结合的广告变得突出。从上述排名之外采访专业人士获得的“广告的新潮流”来看，指出与其他类型结合的声音大量涌现。

   

      专业人士关根心太郎表示“（2019年）是与节目联动、恶搞、合作等趋势变得突出的1年”。居排行榜第8位的日清食品“杯面（CUP NOODLE）”借助“青春呀”的广告词，呈现出人气动画的角色作为现代高中生度过青春的故事。2019年起用了《海贼王（ONE PIECE）》的角色。

       

      关根点评称“对于仅凭自家广告难以实现的大型话题的创造，还巧妙利用了其他内容”。

      

      田中里沙也认为，麒麟饮料的“午后红茶”与漫画《BanG Dream!》的合作等，“出现了原作的世界观与广告联动的事例”。

 

  

      此外还有声音指出在网上播出视频广告的重要性。神酒大亮预计“今后的广告方面，让网络和电视合作，从而提高知名度和促进销售的事例也将增加”。

  

      尤其引起村山MURANE关注的是杰尼斯事务所的所属艺人的网络肖像权被解禁产生的影响。他表示“就连杰尼斯艺人的广告都能在网上观看，预计通过电视知道广告，然后在网上好好欣赏的行动将出现扩大”。

  

      最受关注的男艺人“岚”

  

      关于今后有望对销售额增加和品牌形象提升作出贡献的艺人和名人，男性方面，偶像团体“岚”排在第1位，该组合成员樱井翔和相叶雅纪进入前10，显示出了实力。岚在2020年12月宣布停止团体活动，在此背景下，不少声音期待能在广告中产生很高的话题性。

       

     

      起用岚的日本航空的服务“先得”（早买优惠）的广告方面，每次播出新作品，外景拍摄地都会成为话题，吸引很多粉丝前往“圣地巡礼”。6月开始播出的广告以保留着日本江户时代街景的广岛县竹原市为取景地。

  

      日本邮政在带抽奖的贺年明信片的广告中，连续5年采用5人。以年轻人为中心，寄贺年明信片的习惯越来越少的背景下，将向各年龄段人群宣传贺年明信片的好处。

  

      田中里沙指出“2020年岚停止团体活动与日本进入新时代重叠。岚似乎成为一种社会现象”，她同时表示“团队成员重视彼此的个性，同时具有团队合作力，这成为岚引起共鸣的原因”。

   

      排在第2位的贺来贤人以花王的“Attack ZERO”为首，接连出演了多个话题广告，获得了稳定的人气。并列第2的田中圭和第4的菅田将晖出演的电视剧和电影增加。

     

      一方面，在女性部门，广濑铃连续3年登顶。她在NHK小说连续剧中担当主演，知名度向各年龄层人群中扩大。在GlaxoSmithKline Consumer Healthcare Japan的感冒药“新CONTAC感冒EX持続性”中酷酷地摆出瞄准射击的姿势，除了在明星食品的“明星CHALUMERA”等广告中显示出的可爱路线外，表现出新的魅力。

   

      山田美保子认为“预计（广濑铃）将继续保持势头。由于年龄渐渐增加，2020年出演的广告可能向化妆品和酒类等扩展”。

   

      排在第2的绫濑遥和第4位的有村架纯人气稳定。知名度较高的女演员排名靠前，不过位列第3的渡边直美拥有特别的人气。日本广告综合研究所的调查显示，2019年度拍摄的广告数量方面，渡边直美在男女合计的排名中位列第1。活跃于日本可口可乐的“I LOHAS”和第一兴商的“LIVE DAM Ai”等众多的商品和服务。

  

      那么2020年将活跃的新面孔会有谁呢？

    

      松田久一推荐偶像团体“BABAYMETAL”，表示“成绩有目共睹，如果出演广告将产生很大的波及效果”。佐藤达郎关注的是“新地图”的3人。认为“虽然曝光度减少，不过依然拥有很高魅力”。

   

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）安部修一

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