日本乐天宣布，7月1日起将陆续更新集团在日本国内外开展服务的商标。此前使用汉字“乐天”，今后将改为罗马字。乐天卡将改为“Rakuten Card”，乐天市场改为“Rakuten”。

      此举意在通过统一品牌，提高乐天服务和APP在日本国内外的认知度。韩国乐天集团（LOTTE）在中国的汉字表述也为“乐天”。