亚洲6国最喜欢品牌是……
2015/12/17
日本经济新闻（中文版：日经中文网）针对亚洲6个主要国家大城市的产品和服务进行的调查显示，在调查涉及的五个领域的产品中，欧美品牌占据了“最想买和最想用”的产品或服务的首位。汽车方面是宝马等德国的3家公司占据优势地位。奢侈品方面是意大利的古驰居于首位。而亚洲品牌则仅有韩国的三星电子在智能手机、日本的优衣库在快时尚方面处于优势。在亚洲消费被认为放缓的大背景下，欧美品牌凭借能够打动消费者的“憧憬感”和“高级感”保持了优势地位。
说到奢侈品，一定会有古驰
日本经济新闻（中文版：日经中文网）在本次的调查中首次列入了针对奢侈品品牌的调查，古驰在该领域荣获“最想买的品牌”和“曾买过的品牌”第一位。
在泰国中央银行上班的一位31岁的年轻顾客最近花3万泰铢（约合日民币5000元）购买了一个古驰的包。这个价格相当于她每月工资的70%左右，但是她表示“只要是对质地、设计和品质满意的话，就会买。”
在曼谷的各大高档购物中心都会有法国的路易威登和香奈儿以及古驰。古驰以中国为中心大幅增加了门店的数量，在其2014年全球35亿欧元的销售额中，除日本之外的亚太地区销售额占到了36%。
古驰减少了对中间商的供应，强化了专卖店，努力面向客户直接传达品牌价值的做法也取得了成效。对于拥有越来越多的海外旅行机会的亚洲消费者而言，赴海外旅行时购买古驰产品的机会也在增多，古驰似乎已经成为了一种“可以买得起的奢侈品”。
而在中国，香奈儿成为了消费者最想购买的奢侈品品牌，该品牌和古驰一样进入中国市场多年。今年3月香奈儿中国门店还将一些经典款的手包的价格下调了20%，低价策略吸引了大批的中国消费者。但是由于中国政府的节俭令，因此各奢侈品品牌在华仍然深陷苦战。同时在中国市场奢侈品品牌林立，如何长期吸引消费者也是一个重要的课题。
优衣库在泰国和中国快时尚领域居首
日本经济新闻（中文版：日经中文网） 和上次的调查结果一样，西班牙的ZARA是快时尚领域消费者最想购买的品牌第一位。瑞典的品牌H&M以微弱的差距居于第二位。优衣库蝉联第三，也继续领跑中国和泰国快时尚市场，在日本企业中一枝独秀。
运营“优衣库”的迅销集团在中国的开店速度达到了每年100家，中国总店铺数将达400多家。优衣库积极的开店态势提高了品牌的知名度，同时也提高了品牌的竞争力。迅销集团的柳井正会长兼社长提出了“2020年的销售额达到5亿日元”的目标，为此就离不开以亚洲市场为中心的全球化策略。
在优衣库和ZARA的品牌形象比较中，在“品质”、“创新性”、“服务”、“价格优势”4个方面优衣库超过了ZARA，但是在“设计”和“高级感”方面不及ZARA。今年秋季优衣库发布了与爱马仕的前设计师联名设计的系列服装，优衣库希望借此吸引亚洲的中产阶层和富裕阶层。
德系车排名快速上升 日系车下滑
“起到了决定性作用的是年轻、运动感强的高级轿车的品牌形象”，印度尼西亚的银行职员，34岁的托尼花了5亿卢比（约合21万人民币）购买一辆宝马3系。他此前曾开过铃木和本田等日系车，对于此次选择宝马的原因，他称“宝马品牌有历久弥新的魅力”。
在 日本经济新闻（中文版：日经中文网）的此次调查中，在汽车方面消费者想要购买品牌前三甲的分别是BMW、奥迪和梅赛德斯奔驰。
BMW2014年集团销售量（包括迷你和劳斯莱斯）高达212万辆，再创历史新高。亚洲地区销量为66.6万辆，起到引领作用。消费者对BMW评价甚高，认为其“品质优良”（75.1%）、“有高档感”（74.1%）等，在中国以外的地区均位列消费者最想购买的汽车品牌第一位。
而日系车则独霸了“曾购买过的汽车品牌”1～4位，但是在最想购买的品牌排序中，日本品牌则出现了下滑，其中最有代表性的是丰田汽车从第3位下降到了第5位。
令日本车企始料不及的是其在份额占到了8～9成的东南亚地区的排名下降。在印度尼西亚本田从第1位下降到了第2位、丰田从第2位下降到了第5位，在菲律宾丰田从第3位下降到了9位以下。东南亚国家的消费者对日系车的价格和服务评价依然甚高，但是似乎日系车正在渐渐远离该地区的“梦想之车”。
德系车由于尾气造假受到了很大影响的大众的排名从第7为后退到了第11位，在东南亚地区的排名明显下跌。但是在占到大众全球销售额4成的中国市场，其排名仅出现了微小下滑，从第2位下降到了第3位。
支付宝雄霸互联网中国市场
在互联网相关的服务方面，电子商务相关的领域的服务较为强势。排在消费者“最想使用的服务”第一位的是美国的亚马逊。亚马逊去年排名第3位，今年逆袭了谷歌和脸书。除了在中国和印度之外，亚马逊没有在其它国家开设针对对象国的专门网站，在“曾经利用过的服务”方面亚马逊排名第7位。虽然使用美国亚马逊网站服务的人在不断增加，似乎消费者们也希望亚马逊能够进驻自己的国家并开设专门的网站。
中国最大的电商企业阿里巴巴整体排名第6位，但是在中国市场阿里巴巴旗下的支付宝居消费者最使用的服务第一位。支付宝除了是支撑电子商务的支柱之外，其本身作为一种支付手段也迅速的得到了普及，在中国由超过9成的消费者“曾经使用过该服务”，支付宝得到了压倒性多数的支持。
在社交软件（SNS）和免费通信APP的排名停滞不前的背景下，美国的照片分享应用Instagram在印度从第10位跃居了第1位。伴随着智能手机的普及，亚洲各国掀起了自拍的热潮，Instagram在亚洲获得了广泛的支持。
苹果在手机领域屹立不倒
在智能手机及手机方面，消费者最想购买的品牌，综合排名和各国排名依然是去年的冠军苹果蝉联第1。特别是新款iPhone6s在中国受到消费者热捧，2015年7～9月的在中国的销售额同比大增99%，起到了强大的牵引作用。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）的此次调查显示，在该领域市场份额占比第一的韩国三星电子，在本次调查中位居消费者最想购买的品牌第2位，主要是受到了在印度的排名退居第4位的拖累。孟买南部的手机专卖店的负责人表示“一年前店里卖的手机7～8成都是三星的手机，现在就剩下一半是三星的了。”
索尼守住了第3位的排名。分析认为索尼专注高附加价值的机型，将发布世界首款可以显示4K高清图像的手机等战略受到了消费者的支持。索尼将东南亚定位成了其主要市场，将考虑在泰国设立新工厂，将从电子零件的组装开始进行一条龙的加工打磨产品品质。
调查的概要：此次调查以在中国（北京、上海）、印度（德里、孟买）、印度尼西亚（雅加达）、泰国（曼谷）、越南（河内）、菲律宾（马尼拉）居住的16～59岁的居民各300人，合计1800人，男女各半为调查对象，日经Research通过当地的调查公司进行网络调查。涉及5个领域的104个品牌，调查期间为10月中旬至11月初。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）伊藤学 东京、小高航 上海、原克彦 日内瓦、堀田隆文 孟买、小野由香子 曼谷、铃木亘 雅加达 报道
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说到奢侈品，一定会有古驰
日本经济新闻（中文版：日经中文网）在本次的调查中首次列入了针对奢侈品品牌的调查，古驰在该领域荣获“最想买的品牌”和“曾买过的品牌”第一位。
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| 曼谷高档购物中心Central Embassy的古驰专卖店 |
在曼谷的各大高档购物中心都会有法国的路易威登和香奈儿以及古驰。古驰以中国为中心大幅增加了门店的数量，在其2014年全球35亿欧元的销售额中，除日本之外的亚太地区销售额占到了36%。
古驰减少了对中间商的供应，强化了专卖店，努力面向客户直接传达品牌价值的做法也取得了成效。对于拥有越来越多的海外旅行机会的亚洲消费者而言，赴海外旅行时购买古驰产品的机会也在增多，古驰似乎已经成为了一种“可以买得起的奢侈品”。
而在中国，香奈儿成为了消费者最想购买的奢侈品品牌，该品牌和古驰一样进入中国市场多年。今年3月香奈儿中国门店还将一些经典款的手包的价格下调了20%，低价策略吸引了大批的中国消费者。但是由于中国政府的节俭令，因此各奢侈品品牌在华仍然深陷苦战。同时在中国市场奢侈品品牌林立，如何长期吸引消费者也是一个重要的课题。
优衣库在泰国和中国快时尚领域居首
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运营“优衣库”的迅销集团在中国的开店速度达到了每年100家，中国总店铺数将达400多家。优衣库积极的开店态势提高了品牌的知名度，同时也提高了品牌的竞争力。迅销集团的柳井正会长兼社长提出了“2020年的销售额达到5亿日元”的目标，为此就离不开以亚洲市场为中心的全球化策略。
在优衣库和ZARA的品牌形象比较中，在“品质”、“创新性”、“服务”、“价格优势”4个方面优衣库超过了ZARA，但是在“设计”和“高级感”方面不及ZARA。今年秋季优衣库发布了与爱马仕的前设计师联名设计的系列服装，优衣库希望借此吸引亚洲的中产阶层和富裕阶层。
德系车排名快速上升 日系车下滑
“起到了决定性作用的是年轻、运动感强的高级轿车的品牌形象”，印度尼西亚的银行职员，34岁的托尼花了5亿卢比（约合21万人民币）购买一辆宝马3系。他此前曾开过铃木和本田等日系车，对于此次选择宝马的原因，他称“宝马品牌有历久弥新的魅力”。
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| BMW位于雅加达的展厅 |
BMW2014年集团销售量（包括迷你和劳斯莱斯）高达212万辆，再创历史新高。亚洲地区销量为66.6万辆，起到引领作用。消费者对BMW评价甚高，认为其“品质优良”（75.1%）、“有高档感”（74.1%）等，在中国以外的地区均位列消费者最想购买的汽车品牌第一位。
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令日本车企始料不及的是其在份额占到了8～9成的东南亚地区的排名下降。在印度尼西亚本田从第1位下降到了第2位、丰田从第2位下降到了第5位，在菲律宾丰田从第3位下降到了9位以下。东南亚国家的消费者对日系车的价格和服务评价依然甚高，但是似乎日系车正在渐渐远离该地区的“梦想之车”。
德系车由于尾气造假受到了很大影响的大众的排名从第7为后退到了第11位，在东南亚地区的排名明显下跌。但是在占到大众全球销售额4成的中国市场，其排名仅出现了微小下滑，从第2位下降到了第3位。
支付宝雄霸互联网中国市场
在互联网相关的服务方面，电子商务相关的领域的服务较为强势。排在消费者“最想使用的服务”第一位的是美国的亚马逊。亚马逊去年排名第3位，今年逆袭了谷歌和脸书。除了在中国和印度之外，亚马逊没有在其它国家开设针对对象国的专门网站，在“曾经利用过的服务”方面亚马逊排名第7位。虽然使用美国亚马逊网站服务的人在不断增加，似乎消费者们也希望亚马逊能够进驻自己的国家并开设专门的网站。
中国最大的电商企业阿里巴巴整体排名第6位，但是在中国市场阿里巴巴旗下的支付宝居消费者最使用的服务第一位。支付宝除了是支撑电子商务的支柱之外，其本身作为一种支付手段也迅速的得到了普及，在中国由超过9成的消费者“曾经使用过该服务”，支付宝得到了压倒性多数的支持。
在社交软件（SNS）和免费通信APP的排名停滞不前的背景下，美国的照片分享应用Instagram在印度从第10位跃居了第1位。伴随着智能手机的普及，亚洲各国掀起了自拍的热潮，Instagram在亚洲获得了广泛的支持。
苹果在手机领域屹立不倒
在智能手机及手机方面，消费者最想购买的品牌，综合排名和各国排名依然是去年的冠军苹果蝉联第1。特别是新款iPhone6s在中国受到消费者热捧，2015年7～9月的在中国的销售额同比大增99%，起到了强大的牵引作用。
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索尼守住了第3位的排名。分析认为索尼专注高附加价值的机型，将发布世界首款可以显示4K高清图像的手机等战略受到了消费者的支持。索尼将东南亚定位成了其主要市场，将考虑在泰国设立新工厂，将从电子零件的组装开始进行一条龙的加工打磨产品品质。
调查的概要：此次调查以在中国（北京、上海）、印度（德里、孟买）、印度尼西亚（雅加达）、泰国（曼谷）、越南（河内）、菲律宾（马尼拉）居住的16～59岁的居民各300人，合计1800人，男女各半为调查对象，日经Research通过当地的调查公司进行网络调查。涉及5个领域的104个品牌，调查期间为10月中旬至11月初。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）伊藤学 东京、小高航 上海、原克彦 日内瓦、堀田隆文 孟买、小野由香子 曼谷、铃木亘 雅加达 报道
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