任天堂能否改变全球投向日企的目光
2016/07/20
永井洋一：投资者们对市场上充斥的“通货膨胀预期”、“基础货币”等难懂的经济用语已感到厌烦，不过近期出现了一个令人心情愉悦的新造词。那就是“口袋妖怪经济学”。由于任天堂等公司推出的智能手机游戏“口袋妖怪GO（Pokemon Go，又称精灵宝可梦 Go）”在全球掀起了热潮，经济因此走向活跃，该词应运而生。当然，口袋妖怪经济学也具有两面性，但更值得关注的是该游戏有可能成为日本再次赢得海外投资者关注的起爆剂。
任天堂总市值7天内暴涨1.9万亿日元
已经不能再将口袋妖怪GO视为单纯的游戏，而是一种社会现象。很多投资者都抱有相同的想法，自7月6日至15日游戏在美国上架之后，东京股市上的任天堂股价飙升了2倍，股价走势一路上扬。总市值达到3.9万亿日元，涨幅高达1.9万亿日元。
个人投资者和对冲基金的买入也推高了其他口袋妖怪 GO概念股的股价。持有任天堂4.2％股份的京都银行总市值增加了800亿日元，与任天堂共同开发手游的DeNA增加了400亿日元，作为游戏开发公司出资方的富士媒体控股也增加了430亿日元。
口袋妖怪GO是一款以“口袋妖怪”为题材的AR（增强现实）游戏。利用手机的拍照和定位功能，在现实画面里叠加小精灵的CG画面，用户一边看着手机屏幕一边捕捉隐藏在各个地点的小精灵，像动漫主人公小智一样亲身体验抓捕小精灵的乐趣。这款游戏让一直闷在室内的游戏玩家走出房间，这种革命性的效果尚且难以估量。
促进消费有利健康的积极面
与口袋妖怪GO有关系的公司包括任天堂、美国新创企业Niantic、以及口袋妖怪著作权所有者、任天堂拥有32％表决权的权益法适用公司Pokemon。该游戏的基本服务免费，但部分道具需要内购，游戏以此盈利。任天堂的合并业绩则体现出与pokemon公司出资比例相应的损益。
据美国调查公司Similar Web统计，短短2天，5.16％的美国安卓用户下载了口袋妖怪GO游戏。虽然只是粗略的推测，这相当于2天内有1000万名美国玩家下载了游戏。
口袋妖怪经济学的积极面让人惊叹。例如，“长期闭门不出的少年开始外出，有助于健康”，“催生了小精灵代捕等新的就业机会”，“利用口袋妖怪GO游戏成功吸引顾客的餐厅生意火爆”……该游戏在海外引发的社会现象不胜枚举。
股价上涨过头？
在任天堂股价不断攀升之际，日本一吉投资管理公司的秋野充成表示了警惕，他认为“最近的上涨有点过头”。自上市以来，任天堂在2007年11月曾创下最高股价7.32万日元，当时的市盈率为37倍。而当前市盈率远远超过这一水平，高达90多倍。SMBC日兴证券的前田荣二指出，“人们对口袋妖怪 GO以及今后游戏新作的成功寄予厚望，目前的股价水平以当期利润增加500亿～600亿日元为前提，反映出人们对（任天堂）手游的无比期待”。
关于对日本股票整体的影响，大和证券的池端幸雄表示，“任天堂股票热潮可能只是暂时性的，完全难以判断”。在欧洲金融动荡愈演愈烈的背景下，在过去1周时间内上涨近1400点的日经平均指数存在暴跌的风险。
但是，已经很久没有日本企业在全球掀起热潮的情况了。不容忽视的是，当今市场已形成了“行动就能成功”的氛围。SMBC日兴的前田指出，“日本拥有大量游戏内容资产，不同的做法也许会带来第2个、第3个任天堂”。
越来越多的日本地方政府开始利用AR游戏吸引游客。2014年12月开始，神奈川县箱根町举行了利用AR游戏收集“新世纪福音战士”印章的比赛，原计划到2015年3月31日结束，后来延长了比赛期限，目前仍在继续。箱根町观光协会相关人士表示，“由于游戏内容具有吸引力，平时很少来箱根的人也到这里来了”。
“真人版火箭队”等消极面
日本社交网站Mixi也有手游业务，很多投资者担忧在竞争激化下该公司受到挤压，其总市值自7月6日至15日缩水了700亿日元。口袋妖怪热潮也引发了一些犯罪问题。美国甚至出现了专门盯上玩家的罪犯，堪称“真人版火箭队”。“火箭队”在动漫中是主人公小智的敌人。此外，用户的个人信息管理也受到考验。这些现象成为口袋妖怪经济学的消极面。
但是，任天堂从增长困难户到一举实现爆发式增长，其波及效果十分巨大。任天堂在2015年终于转向手游市场，据悉是因为背负了来自海外投资者的巨大压力。日生基础研究所的井出真吾表示，“这是投资者助力企业变身为成长型的积极事例，如果这一趋势扩大，海外看待日本的目光也将充满更多的善意”。
尽管游戏本身由Niantic开发，但“让身体动起来”的思路被认为来自任天堂已故前任社长岩田聪。岩田聪本人也曾亲自参与了游戏开发。可以说，口袋妖怪 GO是岩田留下的遗产。岩田猝然离世已有约1年，“口袋妖怪革命”在股市上初现峥嵘。问题在于是否还能出现继任天堂之后的日本企业。
本文作者为日经QUICK新闻（NQN）编辑委员 永井洋一
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。
| 一名口袋妖怪 GO的玩家路过任天堂在纽约的门店（7月11日，美国纽约，Getty-Kyodo） |
任天堂总市值7天内暴涨1.9万亿日元
已经不能再将口袋妖怪GO视为单纯的游戏，而是一种社会现象。很多投资者都抱有相同的想法，自7月6日至15日游戏在美国上架之后，东京股市上的任天堂股价飙升了2倍，股价走势一路上扬。总市值达到3.9万亿日元，涨幅高达1.9万亿日元。
口袋妖怪GO是一款以“口袋妖怪”为题材的AR（增强现实）游戏。利用手机的拍照和定位功能，在现实画面里叠加小精灵的CG画面，用户一边看着手机屏幕一边捕捉隐藏在各个地点的小精灵，像动漫主人公小智一样亲身体验抓捕小精灵的乐趣。这款游戏让一直闷在室内的游戏玩家走出房间，这种革命性的效果尚且难以估量。
促进消费有利健康的积极面
与口袋妖怪GO有关系的公司包括任天堂、美国新创企业Niantic、以及口袋妖怪著作权所有者、任天堂拥有32％表决权的权益法适用公司Pokemon。该游戏的基本服务免费，但部分道具需要内购，游戏以此盈利。任天堂的合并业绩则体现出与pokemon公司出资比例相应的损益。
据美国调查公司Similar Web统计，短短2天，5.16％的美国安卓用户下载了口袋妖怪GO游戏。虽然只是粗略的推测，这相当于2天内有1000万名美国玩家下载了游戏。
口袋妖怪经济学的积极面让人惊叹。例如，“长期闭门不出的少年开始外出，有助于健康”，“催生了小精灵代捕等新的就业机会”，“利用口袋妖怪GO游戏成功吸引顾客的餐厅生意火爆”……该游戏在海外引发的社会现象不胜枚举。
股价上涨过头？
在任天堂股价不断攀升之际，日本一吉投资管理公司的秋野充成表示了警惕，他认为“最近的上涨有点过头”。自上市以来，任天堂在2007年11月曾创下最高股价7.32万日元，当时的市盈率为37倍。而当前市盈率远远超过这一水平，高达90多倍。SMBC日兴证券的前田荣二指出，“人们对口袋妖怪 GO以及今后游戏新作的成功寄予厚望，目前的股价水平以当期利润增加500亿～600亿日元为前提，反映出人们对（任天堂）手游的无比期待”。
关于对日本股票整体的影响，大和证券的池端幸雄表示，“任天堂股票热潮可能只是暂时性的，完全难以判断”。在欧洲金融动荡愈演愈烈的背景下，在过去1周时间内上涨近1400点的日经平均指数存在暴跌的风险。
| 任天堂前任社长岩田聪于2015年7月11日去世，享年55岁 |
越来越多的日本地方政府开始利用AR游戏吸引游客。2014年12月开始，神奈川县箱根町举行了利用AR游戏收集“新世纪福音战士”印章的比赛，原计划到2015年3月31日结束，后来延长了比赛期限，目前仍在继续。箱根町观光协会相关人士表示，“由于游戏内容具有吸引力，平时很少来箱根的人也到这里来了”。
“真人版火箭队”等消极面
日本社交网站Mixi也有手游业务，很多投资者担忧在竞争激化下该公司受到挤压，其总市值自7月6日至15日缩水了700亿日元。口袋妖怪热潮也引发了一些犯罪问题。美国甚至出现了专门盯上玩家的罪犯，堪称“真人版火箭队”。“火箭队”在动漫中是主人公小智的敌人。此外，用户的个人信息管理也受到考验。这些现象成为口袋妖怪经济学的消极面。
但是，任天堂从增长困难户到一举实现爆发式增长，其波及效果十分巨大。任天堂在2015年终于转向手游市场，据悉是因为背负了来自海外投资者的巨大压力。日生基础研究所的井出真吾表示，“这是投资者助力企业变身为成长型的积极事例，如果这一趋势扩大，海外看待日本的目光也将充满更多的善意”。
尽管游戏本身由Niantic开发，但“让身体动起来”的思路被认为来自任天堂已故前任社长岩田聪。岩田聪本人也曾亲自参与了游戏开发。可以说，口袋妖怪 GO是岩田留下的遗产。岩田猝然离世已有约1年，“口袋妖怪革命”在股市上初现峥嵘。问题在于是否还能出现继任天堂之后的日本企业。
本文作者为日经QUICK新闻（NQN）编辑委员 永井洋一
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。