3月21日，美国苹果发布了小屏新款机型“iPhone SE”，性能与目前最高端的6 Plus相近，但价格却便宜了350美元。在秋季公开新一代机型之前，为了开拓购买力有限但是增长迅速的印度等新兴市场，苹果正在从大屏高性能的“高端路线”转型，将进一步丰富产品线。

iPhone SE

　　SE与6S使用的芯片相同，摄像头也同为1200万像素，兼具4K摄像和ApplePay等功能。但不具备3D touch功能，指纹认证也是上一代技术。另一方面，4英寸的屏幕尺寸与5s相同，但芯片和像素等方面大幅优于5s，价格比5s还要低。性价比高是SE的一大特点。

　　3月31日将率先在美发售，但苹果真正的客户却在后上市的新兴国市场。

　　这是因为高端路线带来的增速度开始放缓。分析师将苹果2016年9月的销售额预期同比下调了约3%，为2273亿美元。发达国家已变成饱和市场，而支撑苹果增长的中国市场也浮现阴云。

　　2015年11月~2016年1月底的3个月，调查公司凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）数据显示，在中国城市地区，苹果握有4分之1的市场份额，位居第一。但同比增长率下滑至1%。

　　对于苹果来说，降低对中国依存度的下一个巨大市场就是印度。SE就是其“战略机型”。

　　苹果为了保持高端形象，有意避免了大幅降价。但在对价格十分敏感的印度市场，苹果的市场份额不足10%。2015年10～12月，iPhone在印度的销售额同比大幅增长76%，创历史最高纪录。但最高端的6s自2015年秋季发售后却不尽如人意。而做出最大贡献的却是降至发售价一半以下的旧款5s。通过推出SE等低价的新产品，旧款机型价格也随之下降，将扩大价格区间，获取更多市场。

　　苹果从2015年开始在印度的城市地区扩大了代理销售店。目前正在申请苹果100%出资的门店和网络销售许可，预计将于近期获得批准。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网） 兼松雄一郎 硅谷报道
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