日本丰田汽车3月13日与国际奥林匹克委员会（IOC）签署了顶级赞助商协议，目前可口可乐等世界顶级企业是国际奥委会的顶级赞助商,而丰田成为第一个汽车企业的顶级赞助商。观测认为丰田支付了约2千亿日元的协议金，远超此前被普遍认为的“标准”300亿日元。丰田方面认为成为奥运会顶级赞助商，在支持振兴体育事业的同时，还是可以在2020年东京奥运会上宣传燃料电池车（FCV）等先进技术的良机。

国际奥委会主席托马斯·巴赫与丰田的社长丰田章男

      3月13日到访日本的国际奥委会主席托马斯·巴赫与丰田的社长丰田章男在东京签署了协议。巴赫主席在签字仪式上盛赞丰田公司，称“丰田是可持续技术的领军企业。我们得到了理想的合作伙伴”。丰田章男社长表示“我认为这是对汽车产业的一种鼓舞，并会为汽车产业带来机遇。”签字仪式始终在融洽的气氛下进行，丰田社长和巴赫主席在会上把手坚定的握在了一起。

       引起关注的是此次协议超规格的协议金。虽然签字仪式上并未公布具体金额，但是普遍认为到2024年的10年间丰田共需支付2千亿日元左右。此前，日本有两家企业位列奥运会的顶级赞助商，分别是松下和普利司通，此次丰田成为了第三家位列其中的日本企业。松下支付的协议金被认为是8年300亿日元左右。

       丰田此次有幸成为了首个进入国际奥委会顶级赞助商的汽车企业。奥运会的赞助商有3个级别，分别是顶级赞助商、各界奥运会组委会赞助商及各国奥委会赞助商。丰田1997年成为日本奥委会赞助商，一直在支持奥运会的运营。

       目前仅有11家企业是国际奥委会的顶级赞助商，丰田是1985年国际奥林匹克委员会（IOC）开始实行顶级赞助商制度以来，首个位列其中的汽车企业。
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