帅哥无罪？（上）
2013/08/16
最近日本网上出现了一个词，叫“帅哥无罪”，这个源自中国“爱国无罪”的词汇。意思是说帅哥无论做什么都可以，都能非常顺利。在日本“男人靠内涵”的时代已经过去，如今不管是女性还是生意上的客户，用外表来判断男人的时代已经到来。这也带来了新的消费和生活方式。日经中文网将分上下两篇文章介绍。
“帅哥”更具优势
剧作家野岛伸司创作的电视剧《爱情洗牌》于2009年上映。剧中，对于一味以相貌选择恋爱对象的一名女性，她的朋友反驳称，“他有内涵吗？”。对此，那名女性回答道，“男人要看外表。如果只考虑自己的幸福，这样做可能是错误的。但是，生出来的孩子要长得漂亮才能具有明显优势。聪明的女人就要关注未来。”（引自剧本）
如今都已到了女性可以说出那样的话的时代了啊，一种感慨油然而生。如今“漂亮就会获得具有明显优势”的人生。事实果真如此吗？
在日本的一个网站里，有女性网友对帅哥的看法的留言：
“哭泣的男人看起来感情细腻，非常可爱（但是仅限帅哥）”
“会乐器的男人真酷（但是仅限帅哥）”
“不受周围影响，能坚持自己意见的男人真是太酷啦（但是仅限帅哥）”
“男人稍稍有点变态刚刚好（但是仅限帅哥）”
各位读者应该能理解这些留言的微妙含义。
这些女性的真心话最先以明确形式在公开场合表现出来的，是1995年柯达在日本推出的相机电视广告。女演员濑户朝香称，“以外表选择有什么不对！”。在挑选相机的背后，当然指的就是挑选男人。
当时，随着日本经济泡沫的崩溃，经济实力和“家”等的标准变得难以指望。之后，出现了帅哥教练在体育俱乐部受到女性欢迎等现象。进入21世纪后，甚至经济类图书都开始在封面和腰封上印刷年轻男性作者的头像照片（但是仅限帅哥），这一做法至今仍未改变。
这种趋势导致日本男性“外貌”市场日趋活跃。
在今年6月日本全国百货店销售额中，“男装和男士用品”销售额比去年同月增长7.5％。连续2个月保持同比增长。除去东日本大地震后的基数低带来的增长，这是日本泡沫经济崩溃以来的最高增速。以往，男装在经济复苏时是最后开始复苏的，而此次仅延后2个月就实现了全面复苏。
在安倍经济学带来的消费启动之前，2012年面向30多数和40多岁男性的时装杂志发行量比上一年增长30%（日本出版科学研究所数据）。与数年前相比，转为了增长态势。在受到网络挤压，杂志市场日趋萎缩的背景下实属罕见。
家电连锁店比酷相机（BIC CAMERA）今年在新宿东口店扩大了男性用美容家电卖场。而松下等厂商也将积极开发新商品。有近2成男性使用美容家电，这支撑了美容家电市场的增长，日本经济产业省调查显示，增速达到年率约10％。
资生堂为了拓展男性用化妆品“吾诺”的市场，已开始在日本的高中提供“仪容仪表讲座”。第一次讲座的对象是神奈川县私立男子高中的1年级学生，发型及化妆师教授了护理皮肤和保持发型等技巧。学校表示举办讲座的目的是“希望男生也学习正确的化妆知识”。
如今，已经是学校搭台，男高中生向化妆专家学习化妆技能的时代。男性的帅气外表也发挥着作用。如果是帅哥，女性就会给买东西，就会原谅他们，就会为他们打开钱包，就会和他们做生意。这种“帅哥无罪”现象具有三个背景。
第一是男女平等化。在以往的女性解放运动中，存在抛弃化妆和服装等“女性化”特征，试图从过度压力中解放出来的思想。作为这种思想的象征，女性们举行了烧毁胸罩等的示威活动。现在是在“外表修饰”上，以男性“女性化”的形式达成男女平等。
对于女性而言，“美丽”的含义正在逐渐改变。在女性很难独自在经济上获得成功的时代，需要为寻找条件好的结婚对象而修饰自己的外表。与富裕中年男性结婚的年轻貌美妻子在英语中被称为“奖品妻子（trophy wife）”，意思就是妻子是给获胜者的奖品。对男女双方来说，说到底真的幸福吗？
如今情况不同了。女生是在为自己的成功而修饰外表。
第二是劳动力的流动化。男性白领跳槽已司空见惯。即使不跳槽，也会发生企业内部调动等，在很多时候，需要让“首次见面”的客户产生良好的第一印象。做演讲时也是如此。外表的重要性与日俱增。
第三是劳动的服务化。类似不拘泥于外表，只需默默工作的生产一线的职场正在减少，而需要接待客人的职场正在增加。发型等仪容仪表和笑容将影响工作成果和获得的评价。
（未完待续）
本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网）编辑委员：石锅仁美
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“帅哥”更具优势
剧作家野岛伸司创作的电视剧《爱情洗牌》于2009年上映。剧中，对于一味以相貌选择恋爱对象的一名女性，她的朋友反驳称，“他有内涵吗？”。对此，那名女性回答道，“男人要看外表。如果只考虑自己的幸福，这样做可能是错误的。但是，生出来的孩子要长得漂亮才能具有明显优势。聪明的女人就要关注未来。”（引自剧本）
如今都已到了女性可以说出那样的话的时代了啊，一种感慨油然而生。如今“漂亮就会获得具有明显优势”的人生。事实果真如此吗？
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| 便利店的杂志柜台摆满男性时装杂志（摄于东京丰岛区） |
“哭泣的男人看起来感情细腻，非常可爱（但是仅限帅哥）”
“会乐器的男人真酷（但是仅限帅哥）”
“不受周围影响，能坚持自己意见的男人真是太酷啦（但是仅限帅哥）”
“男人稍稍有点变态刚刚好（但是仅限帅哥）”
各位读者应该能理解这些留言的微妙含义。
这些女性的真心话最先以明确形式在公开场合表现出来的，是1995年柯达在日本推出的相机电视广告。女演员濑户朝香称，“以外表选择有什么不对！”。在挑选相机的背后，当然指的就是挑选男人。
当时，随着日本经济泡沫的崩溃，经济实力和“家”等的标准变得难以指望。之后，出现了帅哥教练在体育俱乐部受到女性欢迎等现象。进入21世纪后，甚至经济类图书都开始在封面和腰封上印刷年轻男性作者的头像照片（但是仅限帅哥），这一做法至今仍未改变。
这种趋势导致日本男性“外貌”市场日趋活跃。
在今年6月日本全国百货店销售额中，“男装和男士用品”销售额比去年同月增长7.5％。连续2个月保持同比增长。除去东日本大地震后的基数低带来的增长，这是日本泡沫经济崩溃以来的最高增速。以往，男装在经济复苏时是最后开始复苏的，而此次仅延后2个月就实现了全面复苏。
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| 资生堂到高中进行的仪容仪表讲座（摄于横滨市圣光学院） |
家电连锁店比酷相机（BIC CAMERA）今年在新宿东口店扩大了男性用美容家电卖场。而松下等厂商也将积极开发新商品。有近2成男性使用美容家电，这支撑了美容家电市场的增长，日本经济产业省调查显示，增速达到年率约10％。
资生堂为了拓展男性用化妆品“吾诺”的市场，已开始在日本的高中提供“仪容仪表讲座”。第一次讲座的对象是神奈川县私立男子高中的1年级学生，发型及化妆师教授了护理皮肤和保持发型等技巧。学校表示举办讲座的目的是“希望男生也学习正确的化妆知识”。
如今，已经是学校搭台，男高中生向化妆专家学习化妆技能的时代。男性的帅气外表也发挥着作用。如果是帅哥，女性就会给买东西，就会原谅他们，就会为他们打开钱包，就会和他们做生意。这种“帅哥无罪”现象具有三个背景。
第一是男女平等化。在以往的女性解放运动中，存在抛弃化妆和服装等“女性化”特征，试图从过度压力中解放出来的思想。作为这种思想的象征，女性们举行了烧毁胸罩等的示威活动。现在是在“外表修饰”上，以男性“女性化”的形式达成男女平等。
对于女性而言，“美丽”的含义正在逐渐改变。在女性很难独自在经济上获得成功的时代，需要为寻找条件好的结婚对象而修饰自己的外表。与富裕中年男性结婚的年轻貌美妻子在英语中被称为“奖品妻子（trophy wife）”，意思就是妻子是给获胜者的奖品。对男女双方来说，说到底真的幸福吗？
如今情况不同了。女生是在为自己的成功而修饰外表。
第二是劳动力的流动化。男性白领跳槽已司空见惯。即使不跳槽，也会发生企业内部调动等，在很多时候，需要让“首次见面”的客户产生良好的第一印象。做演讲时也是如此。外表的重要性与日俱增。
第三是劳动的服务化。类似不拘泥于外表，只需默默工作的生产一线的职场正在减少，而需要接待客人的职场正在增加。发型等仪容仪表和笑容将影响工作成果和获得的评价。
（未完待续）
本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网）编辑委员：石锅仁美
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