在“英国达人秀”节目中，日本搞笑艺人“总之很开朗的安村”（Tonikaku Akarui Yasumura）成为了世界级的人气明星。他所属的艺能公司吉本兴业很早就把目光投向了海外。该公司是秉承什么样的方针来考虑全球业务的呢？

 

       2023年6月，“总之很开朗的安村”晋级英国选秀节目《英国达人秀》（注：美国选秀节目《美国达人秀》的英国版。节目已经版权化，在世界各国制作当地版本）的决赛，受到了全世界的关注。他在表演中所说的台词“请放心，我穿内裤了”曾入选日本2015年流行语大奖的前十名，日本观众熟悉的“看似全裸的姿势”表演8年以后又在英国爆红。之后，其他国家也相继向安村伸出了橄榄枝。

 

《英国达人秀》／“总之很开朗的安村”，Wes-P “总之很开朗的安村”2023年以“TONIKAKU”的名字出演。接连摆出面向英国观众编排的“全裸姿势”，引发了爆笑。在他说完“Don't worry.I'm wearing”（请放心，我穿了）后，会场观众接着喊出了“Pants！”（内裤）。艺人Wes-P也参加了各国的《达人秀》。

 

       2018年法国版《达人秀》向日本搞笑艺人Wes-P（32P）发出邀请，获得了良好的反响，以此为契机，吉本兴业旗下艺人开始经常参加该节目。2019年，Yuriyan Retriever参演了《美国达人秀》，她身穿大胆款式泳装的表演上了新闻。此外，尽管没有引起爆炸式的关注，其他艺人也在不断展开挑战。

 

       有过这些案例的吉本兴业，是如何进行全球推广的呢？该公司的海外业务本部长仲良平表示：“要想获得新商机，当然要增加接触点”。具体而言，“以海外演出等为代表，为艺人‘搭建平台’，让他们可以大显身手，除此之外，还十分重视影像内容的营销。在实际业务方面，为了让当地观众接受，注重‘梗’的本土化，比如将‘总之很开朗的安村’改名为‘TONIKAKU’”。

 

       在涩谷面向外国人演出

 

       吉本兴业一直致力于打造海外项目，不仅很早就开始定期举办旗下艺人的海外演出，还从2016年起，为了在台湾、泰国、印度尼西亚等7个地区和国家传播日本文化而向当地派遣“住在亚洲的艺人”。2023年时隔4年参加了11月的“上海国际喜剧节”（编者注：第九届上海国际喜剧节于2023年10月7日至12月31日举办，“吉本兴业喜剧专场”相关节目于11月演出）。仲良平介绍称，“上次只有‘吉本新喜剧’一种表演形式，这次除了吉本新喜剧外，短剧、艺人专场表演、漫才等每种形式各安排一天，最后一天是（旗下艺人）阵内智则亚洲巡演上海站的演出。因为把翻译成中文的表演上传到了哔哩哔哩平台上，阵内在中国拥有较高的认知度，门票很早就卖光了”。

 

上海国际喜剧节／吉本新喜剧 2019年上演了吉本新喜剧。2023年除了新喜剧外，短剧有5GAP、Rice登台、艺人表演有TONIKAKU、CHOCOLATE PLANET登台，漫才有“Gallop”等登台。漫才组合“男性秋千”三天参加4场公演。

 

       另外，吉本兴业也开始在日本国内展开尝试。从9月起在“Yoshimoto∞dome”举办面向外国游客的喜剧表演‘Yoshimoto Comedy Night“OWARAI”’。仲良平表示，“为了让外国人也看到剧场的表演，首先尝试在周六日晚上启动了这一节目。在公司与艺人不断试错的同时，逐渐形成表演的框架。由Wes-P、Yuriyan以及在世界各国举行公演的艺人GABEZ等成员，制作出了不懂日语的人也可以欣赏的内容。虽然并不总是能达到满座，但也热闹非凡”。

 

釜山国际喜剧节／GABEZ 舞蹈默剧双人组合GABEZ在2023年举办的“釜山国际喜剧节”上获得了最优秀作品奖“Ocean of Laughter Award”。GABEZ还在2021年东京奥运会开幕式表演了以肢体动作演绎了50个运动图标的节目。

 

       仲良平主要负责中国业务，他指出“（中国）是非常大的市场，希望能投入比以往更多的力量”。吉本兴业与中国中央广播电视总台（CMG）合作，进行日本全国卫星电视频道“BS吉本”的节目制作等，正在逐步取得进展。仲良平表示，“并不局限于搞笑节目，希望有一天能跟中国企业一起挑战类似于韩国‘PRODUCE 101’那样的选秀节目等”。

 

Yoshimoto Comedy Night“OWARAI”／Yuriyan Retriever 在涩谷“Yoshimoto∞dome”，向访日游客和在日外国人表现日本搞笑的舞台。以Wes-P及Yuriyan Retriever为主，用英语进行公演，即使语言不通，也可以欣赏。

  

       从与海外推广相关的当前的整体收益来看，上海公演等还存在亏损，该公司认为当前还处于投资时期。不过，通过Prime Video发布的《HITOSHI MATSUMOTO presents DOCUMENTAL》以‘LOL’的标题在墨西哥、德国及加拿大等约20个国家和地区制作了海外版，在节目版权的销售方面取得了很大成功。仲良平表示，“艺人的运营当然也很重要，同时也希望在内容开发方面拿出成果。我们将构建与国外的网络及合作关系，并挑战在未开拓部分打造爆款”。

  

       文／内藤悦子　REX/Aflo　Shutterstock/Aflo　照片提供：吉本兴业

 

       资料来源：日经BP杂志《日经ENTERTAINMENT》(2023年12月刊)

 

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