中国滑雪经济何时启动
2015/03/05
北京正在申办2022年冬奥会。目前入围的候选城市只剩下北京和哈萨克斯坦的阿拉木图，国际奥委会（IOC）将在7月召开全体会议确定举办城市。北京能否成功申办呢？这似乎将决定渐渐扎根中国的滑雪文化能否迎来真正的热潮，也关系着中国滑雪经济的走向。
中国加强宣传攻势
“前些日子来视察的国际奥委会人士评价称这里拥有‘理想的斜度’”，北京冬奥申委1月17日邀请海外媒体到河北省张家口市进行采访，冬奥申委张家口运行中心常务副主任张春生面对自由式滑雪的候选赛场充满自信。
对于2022年的冬奥会，北京冬奥申委提出了由北京市与张家口联合举办的方案。花样滑冰等冰上比赛全部放在北京举行。在雪上项目当中，需要有一定高度落差的高山滑雪、雪橇等比赛的场地则将在北京与张家口交界的延庆地区新建。
向海外媒体公开的张家口地区计划利用现有滑雪场，举行自由式滑雪、跳台滑雪、越野滑雪等雪上项目的比赛，张春生副主任表示，将在这里总共诞生50枚金牌。赛场距北京市中心的直线距离约160公里。目前开车需要4个小时，但2019年将开通高铁，预计届时全程将缩短为50分钟。
“中国政府高度重视”，1月14日，中国国家主席习近平与正在北京访问的国际奥协主席艾哈迈德亲王进行会谈，对北京申办冬奥会表明了态度。《人民日报》第二天在头版报道了这一消息，面对国际奥委会将于7月31日在马来西亚首都吉隆坡举行全会确定举办城市，中国正在加强宣传攻势。
申奥的短板
北京曾在2008年成功举办夏季奥运会。2018年将举行的韩国平昌冬奥会由于准备工作进展迟缓而受到批评。在这种情况下，外界普遍认为，北京在与阿拉木图的一对一较量中处于上风。但北京也存在弱点，那就是与曾多次举办冬奥会的欧美日相比，在滑雪运动的普及方面还远远落后。
习主席在与艾哈迈德亲王的会谈中表示：“北京举办冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动”，预言将为中国带来冰雪运动的热潮。的确，在北京以北等地区，人们非常喜欢滑冰。这些地区冬季寒冷，江河湖泊会结起厚厚的冰。即使是在北京市内，也经常能看到有普通市民在滑冰嬉戏。
但滑雪则不同。滑雪需要去滑雪场，而且滑雪板等装备也比滑冰昂贵。滑雪界人士的一致看法是：“即使加上滑冰运动，3亿人这一数字在中国也明显有些夸张”。那么，滑雪文化目前在中国究竟已经扎根到了怎样的程度呢？
“我在加拿大体验了滑雪，于是喜欢上了。在滑雪季节里每周都会来”。一对在北京某金融机构上班、专程来张家口滑雪场的20多岁小夫妻幸福地告诉日本经济新闻（中文版：日经中文网）。他们网购买来滑雪服和装备，每人的花费不低于1万元。
稳步增长的滑雪人口
在中国，各地目前共有大小约400处滑雪场，北京周围估计就超过十几处。包括张家口在内的几处滑雪场配备了不亚于日本滑雪场的缆车和高速升降机，以及高档酒店等先进设施，在这里滑雪的人员不仅服装和装备很正规，滑雪技术也具备了一定的水准。
尽管水平特别出众的人还不多见，但多数人在日本的滑雪场里也属于“高级偏下”、“中级偏上”的水平。中国对滑雪人口没有准确的统计，但在相关人士间，大致认为在1500万人左右。随着经济的增长，中产阶层不断壮大，滑雪人口也在稳步增长。
“虽说增长速度低于预期，但还是切实感受到滑雪爱好者在不断增加”，日本知名滑雪服生产销售商高得运(GOLDWIN)的中国法人——北京奥冠英的董事长西田吉辉认为。该公司于2002年～2003年的滑雪季里着手开拓中国滑雪服市场。但据他说，当时“（在中国的滑雪场等）基本是把在日本已经用过的租赁滑雪服直接再拿来使用，根本没法盈利”。
值得期待的巨大潜力
此后，高得运缩小了在北京的服装工厂，并通过改变生产品种来维持运转。一方面，该公司从2007年起到2014年的索契冬奥会一直是中国高山滑雪国家队的官方赞助商，并持续不断地打造高级品牌的形象。目前，该公司在中国的销量虽然每年仅为1000套左右，但西田还是自信地表示：“终将会迎来收获的季节”。
日本另一家相关户外用品厂商迪桑特（DESCENTE）的中国法人——上海迪桑特商业有限公司总经理嶋田刚也认为：“现在市场较小，因此只是把面向欧洲的高级服装直接拿来销售，但如果销量扩大，势必将调整销售方式”。在欧美日等发达国家的滑雪市场已经成熟的情况下，中国市场的潜力值得期待。
对于日本来说，如果中国迎来滑雪热潮，那受益的将不仅仅是滑雪服装和装备的销售。“我们计划在这个滑雪季结束前去北海道的二世古滑雪场”，在张家口滑雪场打听了几位滑雪教练和滑雪者，其中有2组人明确表示有计划去北海道的二世古滑雪场。
中国的滑雪爱好者正通过网络等接触国外先进的滑雪文化。有的人抱着想要亲身体验一下的强烈愿望，而首选地就是邻国日本的滑雪场。到日本享受购物与温泉乐趣的中国游客正在迅猛增长，而滑雪爱好者也正在成为新的后备军。
日本北海道的札幌已宣布准备申办2026年冬奥会，2022年冬奥会在哪个城市举办也将对此产生重大影响。在7月份举行的国际奥委会全上是否真的决定由北京举办，以及能否由此给中国带来滑雪热潮。日本滑雪界人士正密切关注。
本文作者为日本经济新闻（日经中文网）中国总局 山田周平
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中国加强宣传攻势
“前些日子来视察的国际奥委会人士评价称这里拥有‘理想的斜度’”，北京冬奥申委1月17日邀请海外媒体到河北省张家口市进行采访，冬奥申委张家口运行中心常务副主任张春生面对自由式滑雪的候选赛场充满自信。
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| 北京冬奥申委公布的滑雪比赛候选场地。将在右侧斜坡上修建自由式滑雪赛道、左侧斜坡上修建单板滑雪赛道（1月中旬、河北省张家口市） |
向海外媒体公开的张家口地区计划利用现有滑雪场，举行自由式滑雪、跳台滑雪、越野滑雪等雪上项目的比赛，张春生副主任表示，将在这里总共诞生50枚金牌。赛场距北京市中心的直线距离约160公里。目前开车需要4个小时，但2019年将开通高铁，预计届时全程将缩短为50分钟。
“中国政府高度重视”，1月14日，中国国家主席习近平与正在北京访问的国际奥协主席艾哈迈德亲王进行会谈，对北京申办冬奥会表明了态度。《人民日报》第二天在头版报道了这一消息，面对国际奥委会将于7月31日在马来西亚首都吉隆坡举行全会确定举办城市，中国正在加强宣传攻势。
申奥的短板
北京曾在2008年成功举办夏季奥运会。2018年将举行的韩国平昌冬奥会由于准备工作进展迟缓而受到批评。在这种情况下，外界普遍认为，北京在与阿拉木图的一对一较量中处于上风。但北京也存在弱点，那就是与曾多次举办冬奥会的欧美日相比，在滑雪运动的普及方面还远远落后。
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| 中国的普通滑雪者也开始购买滑雪服和装备（1月中旬、拍摄于河北省张家口市的滑雪场） |
但滑雪则不同。滑雪需要去滑雪场，而且滑雪板等装备也比滑冰昂贵。滑雪界人士的一致看法是：“即使加上滑冰运动，3亿人这一数字在中国也明显有些夸张”。那么，滑雪文化目前在中国究竟已经扎根到了怎样的程度呢？
“我在加拿大体验了滑雪，于是喜欢上了。在滑雪季节里每周都会来”。一对在北京某金融机构上班、专程来张家口滑雪场的20多岁小夫妻幸福地告诉日本经济新闻（中文版：日经中文网）。他们网购买来滑雪服和装备，每人的花费不低于1万元。
稳步增长的滑雪人口
在中国，各地目前共有大小约400处滑雪场，北京周围估计就超过十几处。包括张家口在内的几处滑雪场配备了不亚于日本滑雪场的缆车和高速升降机，以及高档酒店等先进设施，在这里滑雪的人员不仅服装和装备很正规，滑雪技术也具备了一定的水准。
尽管水平特别出众的人还不多见，但多数人在日本的滑雪场里也属于“高级偏下”、“中级偏上”的水平。中国对滑雪人口没有准确的统计，但在相关人士间，大致认为在1500万人左右。随着经济的增长，中产阶层不断壮大，滑雪人口也在稳步增长。
“虽说增长速度低于预期，但还是切实感受到滑雪爱好者在不断增加”，日本知名滑雪服生产销售商高得运(GOLDWIN)的中国法人——北京奥冠英的董事长西田吉辉认为。该公司于2002年～2003年的滑雪季里着手开拓中国滑雪服市场。但据他说，当时“（在中国的滑雪场等）基本是把在日本已经用过的租赁滑雪服直接再拿来使用，根本没法盈利”。
值得期待的巨大潜力
此后，高得运缩小了在北京的服装工厂，并通过改变生产品种来维持运转。一方面，该公司从2007年起到2014年的索契冬奥会一直是中国高山滑雪国家队的官方赞助商，并持续不断地打造高级品牌的形象。目前，该公司在中国的销量虽然每年仅为1000套左右，但西田还是自信地表示：“终将会迎来收获的季节”。
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| 中国高山滑雪国家队目前使用的是高得运品牌的滑雪服 |
对于日本来说，如果中国迎来滑雪热潮，那受益的将不仅仅是滑雪服装和装备的销售。“我们计划在这个滑雪季结束前去北海道的二世古滑雪场”，在张家口滑雪场打听了几位滑雪教练和滑雪者，其中有2组人明确表示有计划去北海道的二世古滑雪场。
中国的滑雪爱好者正通过网络等接触国外先进的滑雪文化。有的人抱着想要亲身体验一下的强烈愿望，而首选地就是邻国日本的滑雪场。到日本享受购物与温泉乐趣的中国游客正在迅猛增长，而滑雪爱好者也正在成为新的后备军。
日本北海道的札幌已宣布准备申办2026年冬奥会，2022年冬奥会在哪个城市举办也将对此产生重大影响。在7月份举行的国际奥委会全上是否真的决定由北京举办，以及能否由此给中国带来滑雪热潮。日本滑雪界人士正密切关注。
本文作者为日本经济新闻（日经中文网）中国总局 山田周平
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