中国白马户外媒体首席运营官（COO）张怀军日前在香港举行的财报发布会上谈及中国广告市场的前景时表示，2013年必将成为苦难的一年。白马户外媒体是一家美资广告公司，其在中国公共汽车站广告等户外广告领域占据着优势。作为上述判断的理由，张怀军认为中国国内经济增长正明显放缓是主要原因。

上海市地铁车站内广告

　 其根据之一是客户定制广告时态度的转变。张怀军透露，以前很多广告客户在定制广告时都签1年期合同，以获得更多广告费折扣，但是今年起签约方式却变成了按季度或按月。很多广告客户宁愿放弃折扣，也希望在手头尽可能保留更多资金。

　 而在广告市场方面竞争尤为激烈的是作为主要市场的上海。张怀军特别指出，在地铁等公共交通机构的广告竞争正日趋激烈。尤其是上海地铁。

　 激烈的竞争带来的必然是降价大战，但张怀军认为，白马户外媒体没有必要卷入与其他公司之间的价格竞争。强调要守住自身的价值。

　 白马户外媒体2013年1～6月期结算显示，销售额比上年同期增长9％，达到7亿7778万港币，纯利润增长为3％，达到8680万港币。销售额与纯利润的增长均停留在1位数。该公司是美国大型户外广告清晰频道(Clear Channel)的子公司，在香港上市。
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