中国的化妆品品牌正在日本市场逐渐提高存在感。中国女性使用的艳丽色彩的化妆风格俘获了日本年轻人的心。虽然中国产的化妆品目前在日本尚不容易买到，不过进口商品在增加。这种趋势可能动摇以高品质为武器加强对亚洲出口攻势的日本化妆品企业的大本营。

      

在东京涩谷LOFT，香港品牌“Venus Marble”到货后很快缺货，非常受欢迎

     

      “白皮红唇平直眉是中国妆容的特点”， 日本Istyle公司运营的月活跃用户达1300万的口碑网站“@cosme”从2019年底开始推出中国彩妆特辑。其背景是，日本的网红开始通过社交网站（SNS）模仿中国网红的化妆方法。在日本，意指中国风妆容的新词“チャイボーグ（Chi-borg，组合China和Cyborg两个英文词而成）”也成为人们热议的话题。

   

      一位家住东京都、学习了中国风妆容的日本女性（24岁）表示“想让自己看起来成熟一点的时候会化这样的妆”。据称中国风妆容的特点是打造陶瓷般无暇的精致底妆，拉长上眼睑的眼线至眼尾处挑高，使用红色哑光口红。给人以成熟的印象。

  

      使用中国产化妆品的日本女性也在增加。在销售生活杂货的东京涩谷LOFT，从2020年2月上旬开始以中国为中心销售的化妆品品牌“Venus Marble”被摆上货架。据称，该化妆品是以香港为基地的企业的品牌，但在中国大陆生产。

       

  

      Venus Marble的9色眼影不含税售价为2500日元（约合人民币163元），与药妆店销售的日本厂商的化妆品处于同一价位。据称，该眼影采用不同于日本产化妆品的浓重配色，并大量使用闪粉，性价比较高，很受欢迎。

   

      中国品牌的化妆品开始渐渐进入日本市场。据日本的贸易统计数据，2019年来自中国的化妆品进口额为300亿日元。虽然其中包括日本厂商在中国生产的化妆品，不过金额较5年前增加6成，其中彩妆相关商品占到3成。

   

 

      另据英国调查公司欧睿国际统计，2019年中国的化妆品市场规模为665亿美元。扩大至2010年的2倍，接近2019年日本市场规模（381亿美元）的2倍。从彩妆产品来看，全球最大的化妆品企业法国欧莱雅和亚洲最大的化妆品企业日本资生堂的市场份额有所下滑，一方面，香港和韩国的化妆品企业的份额则出现提升。中国企业上海震亮化妆品的品牌“玛丽黛佳（Marie Dalgar）”的市场份额从2010年的0.5%迅速提升至2018年的4.8%，跻身前5位。

   

      在中国市场的竞争中得到磨砺的商品未来也有席卷日本市场的可能性。在日本，韩国的“美少女妆容”深受年轻人欢迎，来自韩国的化妆品进口额在5年里增长至3.2倍。

   

      资生堂和高丝凭借高品质扩大了化妆出口，并开始新设生产基地。不过一位日本大型化妆品企业的经营者表示“中国化妆品的品质也在不断提升。不知道日本产化妆品的人气能够持续到什么时候”。如今，在日本市场已经吹起了一股可能令日本化妆品企业“栽跟头”的新风。

  

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）下川真理惠、长田真美、川井洋平

 

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