在全球拥有超过16亿用户的社交网站Facebook上，中国官方媒体的存在感正在提高。中央电视台（CCTV）的“粉丝”数超过了美国有线电视新闻网（CNN），《人民日报》也超过了美国《纽约时报》。

《人民日报》的Facebook主页

　　中国官方媒体在Facebook上开设的是英语版页面。截至5月9日，CCTV的Facebook页面共收到了2546万个“赞”，比CNN的2141万还要多出400万个。在欧美主流媒体中，粉丝比CCTV多的只有英国广播公司(BBC，2927万人）。

　　《人民日报》的粉丝达到1861万人，远远超过《纽约时报》（1116万人）和《华尔街日报》（470万人）。日本放送协会（NHK）的日语版页面粉丝为40万人，在日本媒体中粉丝数最多，但与CCTV和《人民日报》的粉丝数相差悬殊。

　　猛涨的粉丝数

　　中东和北非的“阿拉伯之春”运动中的很多消息曾通过Facebook扩散。中国国内无法访问Facebook。虽说很多外国人对世界第2大经济体感兴趣，但中国官媒的粉丝增加趋势不同寻常。《人民日报》的粉丝在2015年4月仅为300万人，短短1年内就增加了1500万人以上。

　　部分社交媒体专家认为，各家官媒利用了一种被称为“点击农场（click farm）”的服务来增加粉丝数。点击农场利用虚拟账号和兼职人员为客户指定的Facebook页面点“赞”。例如，在美国社交网络营销公司“WeSellLikes”的网站上，5万个“赞”售价999.99美元。为了能让自己的页面在表面看起来人气很高，美国很多企业和政治家也经常利用此类服务。“网络水军”已发展成一项颇具规模的商业服务。

　　据美国媒体Quartz分析，《人民日报》的粉丝多集中于印度、巴基斯坦和缅甸等点击农场“实战部队”较多的地区。以缅甸为例，Facebook用户在缅甸全国范围内只有710万人，但《人民日报》的粉丝就有120万人。

　　Facebook一直在取缔点击农场等违规行为。对策小组利用软件和人工过滤“水军”。2015年4月Facebook在1个月内对20万个主页进行了“假赞”的清除。

　　Facebook面临窘境

　　但中国官媒的粉丝数并未出现明显变化。Facebook对此保持了沉默，但相关人士指出该公司正在面临“进退两难”。

3月在天安门广场慢跑的扎克伯格（来自扎克伯格的Facebook页面）

　　Facebook希望进入拥有7亿网民的巨大市场，正在迅速接近中国。近期，Facebook首席执行官（CEO）马克·扎克伯格亲自访问北京，并与政府高官进行了会谈。

　　Facebook作为新闻传播平台的影响力与日俱增。美国皮尤研究中心（Pew Research Center）2015年实施的调查显示，在Facebook观看或阅读新闻的美国人比率达到63％，比2013年增加了16个百分点。

　　理论上来说，如果用户自己和朋友不在《人民日报》和CCTV的主页上点赞，就不会看到这些媒体发布的消息和视频。但如果媒体运营者花钱“宣传”，情况就另当别论了。该媒体发布的信息将在粉丝的news feed（动态信息）上更加醒目，也可在非粉丝用户的news feed上显示。

　　如果中国利用Facebook上的官媒在国际问题上申明立场，充分发挥资金实力，情况会如何呢？扎克伯格或许知道。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）硅谷 小川义也
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